AUTOCONTROL (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) ha celebrado este miércoles su 18ª Asamblea General ante representantes de 450 empresas entre Anunciantes, Agencias, Medios de Comunicación (televisiones, Internet, radios, prensa escrita, etc y Asociaciones profesionales de actividad publicitaria en España. En la Asamblea se ha destacado la consolidación del servicio de consulta previa de proyectos de anuncios y el bajo número de reclamaciones de la industria publicitaria, así como se procedió a la cobertura de vacantes en Junta Directiva y Comité Ejecutivo de la Asociación. El Comité Ejecutivo renovó a Fernando Valdés Bueno, actual President Market Leaders División de Campofrío Food Group Holding, S.L., como Presidente; como vicepresidentes fueron elegidos José Manuel Zamorano García, Director de Imagen y Publicidad Corporativa de CEPSA; Enric Pujadas Rovirosa, Presidente de Bassat Ogilvy & Mather, S.A; Eduardo Ballesteros Marra-López, Director General Comercial y Marketing de Clear Channel España, S.L. y Juan Ramón Plana Pujol, Director General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Como tesorero fue elegido José María Sanabria Luengo, Presidente de GROUPM Publicidad Worldwide, S.A.
Asimismo, se ha elegido la Asamblea General para presentar a los socios de AUTOCONTROL el nuevo servicio de auditoría de cookies llamado Cookie Audit. Este servicio nace con el objetivo de ayudar a las empresas a implementar la “Guía sobre el uso de las cookies” recientemente acordada entre la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), AUTOCONTROL, IAB Spain y Adigital. Dicha guía recoge las orientaciones, garantías y obligaciones que la industria se compromete a difundir y aplicar para adaptar la instalación de este tipo de archivos a la legislación vigente y con ella se da un gran paso adelante para conciliar el uso de las cookies con la protección de la privacidad de los ciudadanos.
El nuevo servicio de Cookie Audit servirá para atender las consultas de las empresas de la industria acerca de la implementación de cookies en sus páginas web y para verificar que las mismas de adecuan a la legislación vigente en esta materia, previniendo incumplimientos legales y proporcionando seguridad jurídica. Así, AUTOCONTROL ayudará a estas empresas a cumplir con las dos obligaciones legales fundamentales impuestas por la normativa: el deber de información al usuario y la obtención del consentimiento por parte de este. Por ello, es fundamental que las empresas del sector cuenten con esta nueva herramienta que les permitirá saber qué deben hacer para adaptar sus webs a la nueva normativa europea. De hecho, la propia guía acordada con la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) recomienda a las entidades implicadas en la utilización de cookies llevar a cabo una revisión de las que se utilizan, bien internamente, bien con el asesoramiento de asociaciones o entidades especializadas para conocer qué cookies se utilizan y para qué finalidad, descartando así las innecesarias.
En la primera parte de la Asamblea, el Presidente y el Director General de AUTOCONTROL, José Domingo Gómez Castallo, hicieron un breve repaso de la actividad de la Asociación en 2012. Durante este ejercicio, la Asociación recibió, por parte de anunciantes, agencias y medios, 22.360 consultas de las cuales, 19.789 corresponden a peticiones de Copy Advice sobre proyectos de anuncios (servicio de consulta voluntario, confidencial y no vinculante, que analiza un proyecto de anuncio antes de su emisión, desde un punto de vista ético y legal) lo que supone un crecimiento del 24% respecto al año anterior. De los anuncios revisados antes de su emisión, el 89,80% obtuvo un Copy Advice positivo, en el 7,80% de los casos se recomendó la introducción de modificaciones y sólo en un 2,40% de los casos se aconsejó la no difusión de las campañas consultadas. Además, AUTOCONTROL se mantuvo, un año más, como el sistema preferente de resolución de controversias en materia publicitaria, muy por delante de los Tribunales de Justicia. Concretamente, en 2012 AUTOCONTROL resolvió 154 casos a través del Jurado de la Publicidad.
El Presidente de AUTOCONTROL, Fernando Valdés señaló que “estos datos son una clara muestra de la experiencia que ha ido adquiriendo la industria publicitaria durante los últimos años de autorregulación, ya que gracias a ésta cada vez conocen mejor las prácticas permitidas para ajustar su actividad a la normativa legal y deontológica vigente, con lo que se comprometen verdaderamente con la publicidad responsable y se evitan controversias”.
