La comercializadora del licor Bacardi Limited ha eliminado el puesto de Director global de marketing y divide sus funciones ejecutivas entre dos nuevas centros de excelencia que supervisan Norteamérica y Europa, señala Adage. Los cambios darán lugar a la salida de Dima Ivanov, que había servido como CMO global desde enero. Mauricio Vergara ha sido nombrado CMO para Norteamérica, quedando entre sus deberes la supervisión global de las marcas de Bacardi y Grey Goose. Vergara ha estado en Bacardi desde 2013, la celebración de una variedad de roles de marketing y ventas regionales y mundiales.
Shane Hoyne asumirá el cargo de CMO para Europa y asumirá la responsabilidad global sobre Martini, Dewar, William Lawson y Bombay. Anteriormente lo hizo en William Grant & Sons, donde fue director de marcas globales de Grant Whisky, Drambuie y Tullamore Dew Irish Whiskey. Asimismo el CEO de Bacardi Mike Dolan, explicó en una entrevista la labor de Ivanov en Bacardí que describió como un «gran trabajo», pese a lo que Ivanov decidió buscar oportunidades fuera.
Bacardi también ha creado un nuevo puesto llamado Jefe de excelencia creativa llevado por Zara Mirza, cuyas funciones incluirán la supervisión de las relaciones con agencia globales. Mirza fue socio de BBH antes de unirse a Bacardí el año pasado. Los cambios estructurales se producen dos meses después de que Bacardí consolidara a sus agencias globales del grupo Omnicom, en lo creativo con BBDO Worldwide y en medios con OMD Worldwide.
Bacardí, con sede en las Bermudas, dirigió anteriormente el marketing global desde Londres. Mientras las ventas de Bacardí y Grey Goose se concentran en América del Norte. Las campañas mundiales se desarrollaban en Londres. Ahora se llevarán en América del Norte, en lugar de Londres. La publicidad podrá adaptarse a otras regiones bajo la supervisión de Mirza, que reportará directamente a Dolan. BBDO se encargará de todo el trabajo desde sus diversas oficinas.
