Bacardí apuesta por el tenista español para promover sus esfuerzos para impulsar el consumo responsable, tras la conclusión del contrato de tres años con Schumacher a finales de 2010.. Bacardi lanza su «Champions Drink Responsably», la campaña creada por 23red, para medios, relaciones públicas, experiential y social media. Esto incluye un canal en YouTube y, por primera vez, una página en Facebook sobre «Champions Drink Responsably’. La campaña presenta a la estrella del tenis español educando a los consumidores sobre el consumo responsable. «Yo siempre le digo a mis amigos dónde está la línea» y la otra frase del tenista es «Yo simpre intento ganar en el tenis, no bebiendo». Para Seamus McBride, presidente y CEO de Bacardí, «Nadal es un campeón del mundo por su juego, su estilo de vida y su dedicación. Por ello refleja los valores de nuestra empresa en esta campaña. Bacardi anunciará los detalles de la próxima fase de la campaña, con una serie de eventos con Nadal, en torno a torneos internacionales, como Madrid, Wimbledon y el Abierto de EE.UU.
