La campaña con más grp’s en marzo fue Dentix. El anunciante con más grp’s fue Procter & Gamble España, S.A. Alimentación fue el sector de mayor presión publicitaria. El spot más visto es un patrocino compartido de “Nissan-Heineken” durante el partido del At.Madrid-PSV Eindhoven. Las cadenas que más tiempo de publicidad han incluido son Antena3, Telecinco y Nova. Son datos del Análisis Mensual de Comportamiento de la Audiencia Televisiva de Barlovento Comunicación.
Según el estudio Telecinco (14,7%) fue el líder mensual por decimonoveno mes consecutivo y en el Ránking cadenas y grupos televisivos volvió a encabezar el ránking de cadenas más vistas del mes, seguida por Antena 3 (12,8%), La1 (9,9%), FORTA (7,6%), laSexta (7,4%), Cuatro (6,9%), FDF-15 (3%), La2 (2,5%), Neox (2,5%) y el conjunto de Temáticas de Pago (7,4%), entre las diez primeras.
La TV privada subió una décima y obtuvo una cuota del 71,3% mientras que la TV pública desciende al 24,2%. Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, registraron el 37,4% de cuota, cinco décimas menos que el mes pasado. El liderazgo por grupos empresariales fue para Mediaset España, con el 30,1% (sube ocho décimas). Atresmedia obtuvo el 27,4% (baja siete décimas) y CRTVE el 16,6% (se mantiene). Unidad Editorial consiguió un 3,9% (baja cinco décimas) y Grupo Vocento un 3,0% (sube una décima).
El consumo televisivo promedio este mes fue de 239 minutos (12 minutos menos que el mes anterior y 11 minutos menos que en marzo del año pasado). Además, hay que añadir el visionado en diferido (grabación), que es de 4 minutos como promedio. El 75% de los españoles ha contactado diariamente con el medio televisivo (11 millones de individuos no ve la televisión de media diaria).
En el acumulado mensual el 98% de la población de 4 y más años de edad ha visto al menos un minuto la televisión (890.000 personas no han sintonizado ni una vez con la televisión).
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Telecinco: líder en mujeres, individuos de más de 13 años y “Target Comercial”. Antena 3: líder en hombres. Clan: líder en niños de 4 a 12 años (18,2%).
En cuanto al desglose por regiones, los liderazgos son los siguientes:
– Telecinco: Andalucía, País Vasco, Galicia, Resto, Castilla La-Mancha, Canarias, Aragón, Asturias y Murcia.
– Antena 3: Castilla y León, Madrid (junto con Telecinco) y Valencia (junto con Telecinco).
– TV3: Cataluña.
Los liderazgos por franjas horarias quedan así:
– Telecinco: sobremesa, tarde, “prime-night” y “late-night”
– Antena 3: mañana
– Temáticas de Pago: madrugada
Por días de la semana:
– Telecinco: De lunes a sábado
– Antena3: Domingos
Resultados cadenas autonómicas
El conjunto de la FORTA promedia un 7,6% de cuota de pantalla, cuatro décimas menos que el mes pasado.
– La catalana TV3 (12%) es la cadena líder en su ámbito de emisión y la autonómica que consigue la cuota de pantalla más alta.
– También destacan sobre el promedio general Aragón TV (10,2%), TVG (9,9%), CSUR (8,1%) y ETB2 (7,5%).
– Canal Extremadura, que no pertenece a FORTA pero es emisora pública, firma el 6,1%.
– Las autonómicas privadas, que tampoco se integran en el conjunto de la FORTA, promedian 0,9% audiencia.
– La catalana 8TV (3,6%) es la cadena de este grupo que consigue una mayor cuota.
Temáticas de pago
– El conjunto de Temáticas de Pago promedia el 7,4% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de tres décimas con respecto al mes pasado además de mantener imbatible el liderazgo en la franja de madrugada.
– Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX, AXN, Canal+ Liga, TNT, Canal Hollywood, Comedy Central, Cosmopolitan, AMC y Abono Fútbol.
Resultados por sistemas de distribución
El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
TDT: 78.8%, baja cinco décimas.
Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable…): 10,4%, sube cinco décimas.
IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztelia…): 6,8%, baja una décima.
Satélite Digital (Canal+): 3%, sube una décima.
La televisión de Pago logró su máximo mensual representando el 20,2% del total del visionado de televisión.
Emisiones más vistas *(sin computar emisiones en “simulcast”)
La emisión más vista del mes corresponde a los penaltis del partido de Champions League entre el At. Madrid y el PDV-Eindhoven con 7.061.000 espectadores. Durante el post de dicha emisión se registra el minuto de oro del mes con 8.038.000 espectadores.
En cuanto a visionado en diferido, la emisión más vista es “Allí Abajo” con 421.000 espectadores.
Por géneros de programación:
o La película más vista fue «Divergente» (Antena3) con 2.825.000 y 16,5% de cuota.
o La serie de ficción más vista del mes es «El Príncipe» (Telecinco) con 4.371.000 espectadores y 24,7% de cuota.
o El programa de información más visto «Informativos T5 21:00» con 3.482.000 y 19,9% de cuota.
o El programa de entretenimiento más visto es «En la tuya o en la mía” (La1) con 3.575.000 espectadores y 18,4% de cuota.
o El programa de animación más visto son “Los Simpsons” (A3) con 1.696.000 espectadores y 14% de cuota.
Resultados de los informativos
Los informativos de Telecinco fueron los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche.
Telecinco fue líder en la edición de noche de lunes a domingo.
La1 y Antena 3 registraron un empate técnico en el liderazgo de sobremesa de lunes a domingo.
9. Audiencia Social (tweets de televisión)
En este último mes se registran más de 4 millones de tweets sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media).
El ránking de cadenas por número de tweets está encabezado por Telecinco, laSexta, Antena3, La1, 13TV, Cuatro, 13TV, Mega, Divinity… En este último mes, las emisiones de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “GH Vip” (Telecinco), “laSexta Noche” (laSexta), “Sálvame naranja” (Telecinco) y “Salvados” (laSexta).
