Banco Sabadell lanza una nueva campaña publicitaria con SCPF, para captar nuevos clientes, con el claim ‘El cambio de quienes creen que ha llegado el momento de cambiar’, con tres especies de animales que tuvieron que emigrar para sobrevivir. Según comunica la marca con esta campaña el banco pretende ofrecer una alternativa «sólida y solvente» a quienes estén valorando cambiar de entidad financiera, gracias a la Cuenta Expansión que mantiene el concepto de ‘cambio’ como hilo conductor.
Banco Sabadell vuelve a sorprender con su nueva campaña publicitaria. Esta vez, los famosos dejan paso a los dioramas, un inusual recurso creativo. Si en enero, Banco Sabadell evolucionó su comunicación publicitaria introduciendo en la misma el concepto del cambio e invitando a la sociedad a reflexionar al respecto. Los ex futbolistas Luis Enrique y Figo, el director de cine JA Bayona aclamado por su película ‘Lo imposible’, el polifacético Carlos Latre y la empresaria y ex ministra Cristina Garmendia conversaban sin guión con Julia Otero en unas distendidas y
exitosas “Conversaciones sobre el Cambio”.
Ahora, la entidad sigue apostando por ese mismo concepto, el cambio, pero evoluciona su comunicación con una sorprendente pieza en la que, de la mano de su Cuenta Expansión, nos invita a pensar en la conveniencia de cambiar de entidad financiera. “El cambio para quienes creen que ha llegado el momento de cambiar” es el lema de esta campaña. Una frase directa y sin posibles dobles lecturas que se dirige de forma clara a todos aquellos que hoy, tras la convulsión que ha vivido el sector bancario en los últimos años, tienen dudas acerca de si están o no en manos de la entidad más adecuada a sus intereses.
En esta nueva campaña creada por la agencia SCPF, Banco Sabadell rompe una vez más los esquemas de la publicidad tradicionalmente asociada al sector bancario, pero consigue hacerlo manteniendo los elementos formales propios de sus últimas comunicaciones, lo que sin duda contribuirá a conseguir un mayor impacto y asociación de marca entre su público objetivo. Así,
volveremos a ver una pausada pieza rodada en blanco y negro con el tono serio y reflexivo tan característico del Sabadell en los últimos años.
El recurso utilizado en esta ocasión ha sido el “diorama”, un tipo de maqueta que muestra animales en su entorno natural con el propósito de representar una escena. Los tres dioramas escogidos forman parte de la amplia colección del Natural History Museum de Los Ángeles, y representan a manadas de bueyes almizcleros, órices de Arabia y leones marinos de Steller. La
característica común a estas tres especies es que tuvieron que migrar para sobrevivir; un claro paralelismo con la situación actual de los clientes de ciertas entidades financieras. La
conclusión a la cual Banco Sabadell pretende que llegue su público objetivo es clara: a menudo es necesario cambiar pera evolucionar y mejorar.
El autor de las fotografías y los spots vuelve a ser el prestigioso fotógrafo norteamericano Christian Weber, responsable de las fotografías de otras campañas del banco como las de Pep
Guardiola o las de gestos con las manos. Una vez más, el fotógrafo y realizador ha sabido captar el estilo clásico, elegante y sobrio que la entidad ha ido configurando como lenguaje propio, otorgándole un cierto aire de documental, complementado con un discurso relevante. El resultado es una campaña innovadora y con una gran sensibilidad estética, diferente y a la vez coherente con el histórico de comunicación de Banco Sabadell. Como es habitual, la campaña podrá verse en televisión, oficinas bancarias, prensa e Internet.
Para el director de Marketing del Sabadell, Ramon Domènech, el banco ha convertido la crisis en una oportunidad, «aprovechando la migración de clientes que intuía que se iba a producir en el mercado financiero español», ofreciéndoles una propuesta de valor como la Cuenta Expansión. SCPF vuelve a ser la agencia encargada de esta campaña tras la notoria campaña anterior con Pep Guardiola, y varios famosos en ‘Conversaciones sobre el futuro’, ‘Relaciones y Valores’ y ‘Entrevistas sobre el cambio’.
Ficha técnica
Agencia:*S,C,P,F…
Anunciante: Banco Sabadell
Título: “Dioramas”
Producto: Cuenta Expansión
Contacto cliente: Ramon Domènech, Elisabet Valls, Begoña Corres, Montse Esteve
Planificación estratégica: José María Piera, Toni Segarra
Dirección Creativa: Màrius Zorrilla, Toni Segarra
Redacción: Pipo Virgós, Miguel Madariaga, Toni Segarra
Dirección de arte: Màrius Zorrilla, Kiku Aromir
Diseño gráfico: Màrius Zorrilla
Estudio: Cristina Pagador
Equipo de Cuentas: Helena Grau, Victoria Vidal, Maria Buyé
Producer: Dora Joker
Productora: We Folk
Realizador: Christian Weber
Fotógrafo: Christian Weber
Agencia de medios: Difusión y Audiencias
Fechas de rodaje: 9 y 10 de Enero de 2013
