La entidad financiera busca mediante esta campaña distinguirse como una entidad responsable y solvente en la actual situación. La estrategia incluye presencia en medios online y offline.
Banesto ha lanzado una nueva campaña en medios con el objetivo de reposicionarse en el sector de la banca. La entidad financiera busca mediante esta campaña posicionarse de manera diferencial como una entidad responsable y solvente. Para desarrollar esta campaña, Banesto ha elegido a Arena Media para llevar a cabo la planificación y puesta en marcha de una estrategia que se desarrollará en medios online y offline. El fin último de esta campaña es conseguir la máxima notoriedad del modelo de banco que presenta.La estrategia diseñada por Arena Media incluye una primera fase de imagen en televisión, Internet y prensa que se prolongará durante tres semanas, y una segunda fase de la misma duración enfocada a las PYMES.
En televisión, la campaña constará de una pieza de 45 segundos y un 30 segundos y estará altamente cualificada tanto en posicionamiento como en Prime Time. Para el plan de acción dirigido a PYMES se utilizará una pieza de 20 segundos. En prensa, estará presente en diarios nacionales generalistas y económicos. El formato será de dos páginas impares consecutivas los dos primeros domingos de campaña. En el ámbito online consta de tres etapas: en la primera se busca dotar de mayor notoriedad a la campaña, en la segunda dar visibilidad al spot y una última etapa mantener la notoriedad. Para ello, la campaña incluye soportes como diarios nacionales y las páginas de las principales cadenas de televisión, entre otros. Arena Media ha realizado, para ello, una selección de medios en los que se combinarán formatos como el preroll, gigabanner, robapáginas Premium y megabanner.
FICHA TÉCNICA BANESTO
Agencia: Lola / Lowe & Partners
Anunciante: Banesto
Sector: Bancos
Producto: Institucional
Marca: Banesto
Contacto del cliente: Elena Alti, Cristina Dueñas, Juan José Frías y Jaime Bayón
Director creativo ejecutivo: Jorge López y Chacho Puebla
Director creativo: Francisco Cassis y Paulo Areas
Redactor: Martín Feijoo, Cuca García, Nicolás Gómez, Francisco Cassis
Director de arte: Marc Mencio, Bruno Nakano, Paulo Areas
Director de servicios al cliente: Amaro González
Director de cuentas: Daniele Cicini
Ejecutiva de cuentas: María García Herranz
Directora de Planificación Estratégica: Amaya Coronado
Director de Producción Audiovisual: Héctor Palacio
Producer agencia: Cristina Español
Productora: Garlic
Realizador: Marcelo Burgos
Producer: Irene Núñez
Postproducción: Serena
Sonido: Sonomedia
