Bank of America habría seleccionado a un equipo de WPP para llevar su publicidad de marca en lugar de con BBDO de Omnicom Group, según recoge Adage de dos ejecutivos familiarizadas con el asunto. La selección de WPP se produce después de una revisión del banco, que su OCM, Anne Finucane, inició en enero. WPP será la red responsable de del rollout y una nueva estrategia de posicionamiento más internacional del Bank of America, internamente llamada departamento «North Star» dirigida a Wall Street y a los consumidores sobre la nueva época del banco para reparar su deteriorada imagen de empresa. La agencia cambiará el slogan actual de «Bank of Opportunity» («Banco de Oportunidades» ) creado por BBDO. El término fue adoptado hace unos pocos años para reemplazar su anterior campaña de «Higher Standards» que ha perdido resonancia tras la recesión y mayor presión a los consumidores y pymes para la concesión de créditos que ha favorecido el cierre de muchas empresas.
La agencia Brand Union de WPP ya ha sido asignada a Bank of America. La agencia de Interpublic, Hill Holliday, que ha manejado los derechos corporativos de marketing y comercialización, así como de RSC podría retener su colaboración y no está claro si afectará a la agencia Weber Shandwick. La cuenta de medios y digital no se han visto afectados al no estar en juego. BofA es el 17º anunciante de de EEUU según el Datacenter de Ad Age, con 1.550 millones de dólares en inversión publicitaria.
