Bankia ha comenzado este jueves noche su primera campaña de publicidad que estará presente en todos los canales de comunicación: prensa, radio, publicidad exterior, televisión, internet y redes sociales, aplicaciones para móviles y marketing directo. El objetivo es dar a conocer la marca del banco nacido de la integración de siete cajas de ahorros, líderes en sus respectivos mercados: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja. La creatividad de la campaña se basa en el concepto de evolución hacia la nueva banca bajo el eslogan “El primer banco de la nueva banca” y proyecta una nueva entidad que mira al futuro sin olvidar el pasado. Las piezas publicitarias se centrarán en spots de televisión, cuñas de radio y piezas adaptadas a distintos formatos: marquesinas integrales, mobiliario urbano, prensa e internet. Publicis es la agencia responsable del desarrollo de las acciones publicitarias de Bankia tras ganar el concurso de creatividad convocado por esta entidad financiera. Para Miguel Ángel Furones Presidente de la Agencia “Trabajar para lanzar al mercado una entidad financiera de esta envergadura es un privilegio al que una Agencia tiene acceso pocas veces en la vida, pero, gracias al trabajo de todo el equipo de profesionales que han participado en su desarrollo, hemos conseguido diseñar una campaña en consonancia con lo que una marca como Bankia representa en el mercado español”. La campaña de publicidad se desplegará en todos los medios durante mes y medio, hasta el 30 de abril, de forma que los clientes comiencen a familiarizarse con la nueva marca. Bankia convivirá con las marcas de las siete entidades y se irá haciendo visible progresivamente, a medida que se produzca su integración tecnológica. La primera fase de lanzamiento de marca se inició tras la presentación del nombre comercial del banco, el pasado 2 de marzo, en Valencia. Desde esta semana, casi 4.000 sucursales y 7.500 cajeros automáticos ya muestran también cartelería e imagen de Bankia. Bankia cuenta con más de 328.000 millones de euros en activos y un volumen de negocio que supera los 485.900 millones, Bankia se sitúa como la primera entidad financiera española por negocio doméstico.
