Grupo Consultores ha presentado su barómetro trendScore, en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) sobre la evolución de los presupuestos de marketing, mix de medios y ROI alcanzado en tendencias del mercado publicitario en inversión en medios. El estudio realizado a partir de una encuesta online en la que han participado 135 Responsables de Marketing y Comunicación de las principales empresas anunciantes del mercado publicitario, presenta a los medios digitales como el motor de crecimiento de la inversión de los anunciantes en 2013. Así, Redes Sociales, Display, SEM, web y SEO, son medios imprescindibles para más del 50% de los anunciantes, junto con Televisión y Radio. Digital es el área que experimenta más crecimiento en inversión (+2,06%), mientras que el área de medios convencionales es el que presenta la mayor caída de inversión media con un -3,02% de previsión para el segundo semestre de 2013, aunque por volumen sigue siendo el área que más inversión representa.
Los medios que mayor retorno aportan a los anunciantes son Televisión, SEM y Display. Los profesionales entrevistados también indican que se espera una recuperación del 1% en el presupuesto de Marketing a finales de 2013 mejorando en un 25% la inversión realizada en el primer semestre. Así, la caída del presupuesto de Marketing en el primer semestre de 2013 se situó en -3,4% y se espera finalizar el año con un -2,5%, un cambio de tendencia que indica un incremento en la dedicación de recursos a Marketing que no se veía desde el primer semestre de 2011.
Con el objetivo de valorar y predecir las reacciones del mercado y sus cambios, así como de efectuar comparaciones y previsión de inversiones entre medios, disciplinas y categorías, Grupo Consultores junto con la Comisión de Medios de la aea impulsó la creación de trendScore en 2009.
