Bassat Ogilvy, agencia de la campaña de promoción de la Marató de TV3, con Rick Hoyt.

Bassat Ogilvy ha sido responsable de la campaña de promoción del programa La Marató de TV3. El principal objetivo de este evento televisivo, que se celebrará en directo el próximo 19 de diciembre, es recaudar dinero para la investigación de enfermedades que actualmente no tienen curación, como la investigación
sobre lesiones medulares y cerebrales adquiridas. Con la finalidad de llamar la atención de la sociedad catalana sobre este problema, el equipo creativo de Bassat Ogilvy en Barcelona acudió a un emotivo testimonio para protagonizar el spot: la historia real del Team Hoyt. Dick y Rick Hoyt, padre e hijo, forman un equipo de deportistas muy especial que compite en maratones, triatlones y otros desafíos físicos de distinta naturaleza. Lo que realmente les hace peculiares es que Rick tiene una discapacidad adquirida en el momento de nacer por falta de oxígeno a su cerebro, lo que le originó una parálisis cerebral. Desde que su hijo era pequeño, Dick Hoyt no se resignó y participó con él en todas las actividades deportivas que se les han presentando. Así, se ha podido ver al equipo de los Hoyt en diversas competiciones, ya sea con ayuda de una silla especial acoplada al frente de una bicicleta, en un bote adaptado cuando la competición es
acuática o gracias a una silla de ruedas cuando corren. El equipo creativo de Bassat Ogilvy señaló que: “la idea de la campaña, como casi siempre, surgió después de un proceso donde la transpiración es tan importante como la inspiración». «Básicamente se eligió por lo potente, emotiva y cosmopolita que es la historia de este equipo, conocido internacionalmente y que transmite muy bien los valores asociados a La Marató:solidaridad y altruismo”.