Los rumores se han confirmado y varias semanas después se confirman. Bassat Ogilvy ha ganado la cuenta publicitaria global de Iberia, tras un proceso que comenzó antes del verano y ha durado más de seis meses ante retrasos por la crisis de Iberia. El concurso dirigido por el Grupo Consultores contó también con Sra. Rushmore y Tapsa. Bassat Ogilvy se ocupará de toda la comunicación integrada de la marca, ATL, BTL y publicidad digital, confirman Iberia y Consultores, aunque Wunderman (del mismo Grupo WPP) seguirá realizando el marketing directo. En internet Iberia ha adjudicado su performance marketing a Ideup! agencia de internet orientado a resultados, en un concurso paralelo. El área de medios continuará con Initiative. La cuantía del concurso se desconoce ante las cambiantes circunstancias de la compañía, que hará una presentación de su nueva imagen y campaña hacia el mes de marzo.
El concurso sufrió un retraso ante los cambios en el grupo y los resultados de la compañía que hicieron que la matriz IAG desplazase a Madrid a un nuevo Director Comercial con experiencia en los mercados iberoamericanos, Gavin Halliday, director comercial de British Airways, como sustituto de Manuel López Aguilar en la dirección del área Comercial y de Clientes de Iberia. El todopoderoso directivo británico tiene la misión de mejorar los resultados de Iberia, especialmente en las rutas a Latinoamérica , tras anunciar el consejero delegado de IAG, Willie Walsh, que la aerolínea española puede mejorar sus ingresos unitarios. Una estrategia comercial de Iberia que seguirá el modelo de British.
De hecho durante el concurso llevado desde la dirección de marketing de Iberia, hace seis meses, por Carolina Issler, conocedora del mismo área de Hallyday, desde su etapa de responsable de marketing para Iberoamérica de Yell Publicidad, todo se ha retrasado hasta la aprobación del plan de viabilidad de la compañía. De hecho en el caso de comunicación, marketing y publicidad, que actualmente se engloban en publicidad y patrocinio, así como en promociones, se esperan también recortes al mismo nivel que en otras áreas de la compañía. Al concurso de medios de la compañía se sumó este mes de agosto, Gavin Halliday,
