El Grupo Bassat Ogilvy, uno de los líderes de comunicación en España, cambia su nombre a Ogilvy & Mather. Esta nueva denominación se debe a la voluntad de la red internacional de unificar en todos los países su branding y el de las compañías que lo forman. El cambio de denominación incluye a dos de sus agencias: a Bassat Ogilvy, que pasa a llamarse Ogilvy & Mather Publicidad, y a la agencia de comunicación y relaciones públicas, que ahora es Ogilvy Public Relations. Luis Bassat continuará siendo el Presidente de Honor de Ogilvy & Mather en España, cargo que ejerce desde junio de 2007, fecha de su jubilación.
El cambio de denominación no afectará a OgilvyOne, Neo@Ogilvy, Ogilvy Action y Ogilvy CommonHealth, que ya contaban con su nombre adaptado a las agencias homólogas de la red Ogilvy & Mather. También CB’a Graell conservará el suyo. El cambio, pues, solo afecta a Bassat Ogilvy.
En palabras del actual presidente, Enric Pujadas, “aunque a partir de ahora el nombre de Bassat desaparece de nuestra marca, Luis seguirá siempre con nosotros y continuará inspirándonos para dar lo mejor a nuestros clientes, como David Ogilvy hizo con él. En un momento como éste, quiero mostrar todo mi reconocimiento a nuestros dos fundadores: David y Luis”. El Grupo, fundado en España en 1976 como agencia de publicidad, conocida entonces como Bassat & Asociados, ha sufrido una importante evolución a lo largo del tiempo hasta convertirse en un grupo de comunicación integrado por diferentes compañías especializadas. Este cambio ha sido especialmente importante durante los últimos años, a consecuencia de la revolución digital que ha vivido el sector y que ha obligado tanto a las marcas como a las agencias a replantearse la forma en que se dirigen al consumidor, que ahora quiere formar parte activa de la comunicación.
