La acción ha sido creada por Bassat Ogilvy y Ogilvy Action para compartir este acontecimiento con la sociedad bilbaína, con motivo de la inauguración de la Torre Iberdrola en Bilbao.Ambas agencias diseñaron una campaña de street marketing para sorprender a los viandantes, y darles a conocer la nueva sede corporativa sintetizando el espíritu de la compañía como una institución líder mundial en energía eólica y comprometida con el medio ambiente.
Enmarcadas bajo el concepto “Torre Iberdrola. El km 0 de las energías limpias”, se planificaron una serie de acciones orientadas a trasladar este enfoque como símbolo de la nueva sede y de la apuesta de Iberdrola por las energías limpias. La más llamativa fue una sorprendente acción de street marketing desarrollada el pasado viernes 30 de septiembre, en que Bilbao amaneció plagado de hamacas verdes en los principales puntos de la ciudad, todas ellas ubicadas mirando hacia la nueva Torre Iberdrola. Una nota impresa en las propias hamacas presentaba a la nueva sede como el “Km0 de las energías limpias” e invitaba a los viandantes a tumbarse y disfrutar de una nueva perspectiva de la ciudad. A modo de broche final, y una vez terminada la acción, el público pudo llevarse la hamaca como recuerdo. De forma
paralela, se repartieron camisetas conmemorativas de la inauguración.
