Bayeta, es el título de la nueva campaña de EUROMILLONES creada por McCann para Loterías y Apuestas del Estado. Una bayeta protagoniza el nuevo anuncio estrenado en televisión el pasado viernes 27 de febrero. Bajo el concepto, “La libertad es algo que un día te llega”, el spot nos muestra las peripecias de una bayeta de cocina, personificando la libertad de lo cotidiano, de lo que nos ata al día a día. Se trata de una campaña táctica, asentada en el claim de marca (“La libertad es el premio”), para comunicar el bote especial de 100 millones de euros que se pondrá en juego el próximo viernes 6 de marzo. Con una música que enfatiza el concepto y una puesta en escena efectista y notoria, el anuncio estará en antena hasta el día del sorteo.
El spot tiene una versión única de 30’’ de duración y también tendrá presencia en cines. La campaña se completa con cuñas de radio, prensa, exterior, carteles para el punto de venta y diversas piezas online. McCann ha sido la agencia adjudicataria del último concurso de Euromillones, uno de los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “BAYETA – EUROMILLONES” 2015.
AGENCIA: MCCANN MADRID
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
PRODUCTO: EUROMILLONES
CONTACTO DEL CLIENTE: EVA PAVO, FEDERICO FERNÁNDEZ
DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA: MÓNICA MORO
DIRECCIÓN CREATIVO EJECUTIVA: RAQUEL MARTÍNEZ Y JON LAVIN
EQUIPO CREATIVO: MÓNICA MORO, ADOLFO VALLEJO Y ÓSCAR MARTÍNEZ
EQUIPO DE CUENTAS: MARTA TORRECILLAS Y MARIA JAQUOTOT
PRODUCER: LOS PRODUCERS (NIEVES ANTUÑA Y ÁLVARO FDEZ. ARAOZ)
PRODUCTORA: BLUR
REALIZADOR: HUGO MENDUIÑA
PRODUCTOR EJECUTIVO: MARIO FORNIÉS
PRODUCER: PABLO GARCÍA ACÓN
OPERADOR: ALBERT ROIGE
POSTPRODUCTOR: LUPE JIMÉNEZ
MONTAJE: JOSE RAMÓN LORENZO
POST-PRODUCTORA: FRANK BARTON
MÚSICA: CAVALLERIA RUSTICANA
CENTRAL DE MEDIOS: ALMAMEDIA
PIEZAS: SPOT TV Y CINE 30”, 2 CUÑAS 30”, PRENSA, EXTERIOR, CARTELES PLV Y BANNERS.
