Beiersdorf ha pospuesto la revisión europea de su cuenta europea de below-the-line, tras el boicot de la Asociación de Agencias de Marketing por el procedimiento en la revisión de la cuenta de 2 millones de euros. De las más de 50 agencias invitados a una reunión posterior a RFI el jueves 14 de agosto, acudieron unas 20 agencias a Birmingham para la sesión en persona, junto a otras diez más paara la reunión. Un número comparable de agencias participaron en una segunda sesión informativa de la tarde.
En un descanso de esta práctica habitual, para involucrar a una decena de agencias en una fase equivalente del proceso, todos las agencias fueron invitados a presentar sus propuestas creativas, estratégicas y comerciales online. Varios organismos de la industria, como el MAA y el IPA han trabajado para mejorar la forma en que se manejan estos concursos. El MAA lanzó un acuerdo de control el año pasado que permite a las agencias proporcionar de forma confidencial y / o en forma anónima detalles de malas prácticas.
Así de los organismos participaron en este proceso, 34 hablaron a la MAA y tras los comentarios a la MAA de las agencias que participan en la revisión, Beiersdorf ha decidido posponer su revisión y sus equipos de marketing y adquisiciones para el Norte de Europa están mejorando con la MAA su método de elección de agencia. Para Scott Knox, CEO de la MAA, «El funcionamiento del proceso de selección de esta manera es ridículamente inútil y muy perjudicial para la industria y esperamos más de una corporación como Beiersdorf que tiene una política de puertas abiertas para asistirles en la ejecución de un proceso de mejores prácticas para entregar los resultados correctos «.
