Benetton está centrando su marketing on line en «el color, tejidos de punto, modernidad y amor», para elevar sus ganancias. La nueva estrategia coincide con la llegada de su otoño / invierno 2011 colección, bajo el director creativo You Nguyen, designado en junio para ayudar al presidente ejecutivo Alessandro Benetton con el sello de la marca, fundada por su padre hace más de 40 años. Benetton se ha centrado en iniciativas digitales, en un esfuerzo para atraer a sus principales clientes, los más jóvenes y especialmente en Facebook Deals’ como su principal partner internacional. La colección otoño / invierno se ha puesto en marcha a través de 117 tiendas de Benetton en todo el mundo, y fue presentado ayer en su megastore de Milán, en directo, por internet. El hijo del fundador señaló que «Hemos concebido un proyecto que combina los valores tradicionales con los nuevos de Benetton, tales como la originalidad, la autenticidad de nuestra moda, nuestro amor por el arte, la evolución constante de la naturaleza de nuestro negocio de retal, y nuestro interés en internet». La campaña de medios sociales en Twitter apoyará el lanzamiento de la colección otoño-invierno y tendrá como objetivo reflejar los valores de la marca en unir a la gente. La marca continúa el lanzamiento online de su United Blog Of Benetton, una red de blogs de moda local con Benetton, desde hace dos meses.
