La campaña de igualdad de género realizada en la India tendrá visibilidad global para el Día Internacional de la Mujer, acompañada de proyectos para empoderar a las mujeres en la India. Reafirmando su compromiso con el empoderamiento de la mujer en el mundo, United Colors of Benetton lanza #UnitedByHalf, una campaña realizada en la India, que reivindica la igualdad de género y que, con ocasión del Día Internacional de la Mujer, serà difundida a nivel global.
En sus más de cincuenta años haciendo campaña sobre temas sociales, encaminados más recientemente a mejorar la vida de las mujeres en el marco de su Women Empowerment Program, esta es la primera vez que Benetton cuestiona directamente las pautas sociales imperantes en uno de sus principales mercados globales.
La nueva campaña #UnitedByHalf – al igual que #UnitedbyDonts, una campaña que se desplegó en la India el año pasado – trata de conseguir que cada vez más público conozca las preocupaciones sociales que impulsan el Women Empowerment Program y sus proyectos. Ambas campañas ponen directamente en cuestión los estereotipos sociales existentes en la India acerca del papel de la mujer.
La nueva campaña, lanzada en la India el día de San Valentín, cuenta con el respaldo de personalidades destacadas e influyentes celebridades de todo el país, a fin de promover una mayor igualdad de las mujeres en sus relaciones. Con su lanzamiento global en el Día Internacional de la Mujer, la idea consiste en movilizar a las personas para que piensen, hablen y actúen en apoyo del empoderamiento de la mujer.
Estas campañas se enmarcan en el contexto más amplio del Women Empowerment Program de Benetton. Con vistas a alcanzar la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer, Benetton Group ha identificado cinco prioridades fundamentales de acuerdo con la agenda de las Naciones Unidas: medios de vida sostenibles, no discriminación e igualdad de oportunidades, educación de calidad, acceso a la atención sanitaria y lucha contra la violencia.
Chiara Mio, responsable del programa de Sostenibilidad de Benetton Group y de todas sus iniciativas de Empoderamiento de la Mujer, declaró: “Estamos orgullosos de trabajar en proyectos directos destinados a mejorar la vida de las mujeres en países en desarrollo pero, teniendo una gran presencia en la India, queremos hacer más. Esta nueva campaña lleva nuestro mensaje de empoderamiento de la mujer directamente a uno de nuestros mayores mercados globales, sobre todo en ropa de hombre”.
La India es el mercado más importante de Benetton fuera de Italia, y la marca es especialmente popular entre los hombres, que son un objetivo clave de la nueva campaña, que trata de persuadirles para que reconozcan a las mujeres como compañeras a partes iguales e insiste en la necesidad de una auténtica igualdad.
Un vídeo con el lanzamiento de #UnitedByHalf en la India se distribuirá por todo el mundo como parte de la nueva campaña. Presenta una imagen potente de hombres y mujeres en pie de igualdad y muestra a las mujeres con sus parejas, libres de los tabúes sociales que siguen siendo comunes en la India y otros mercados en desarrollo.
Con la promoción de la igualdad de género y la seguridad de las mujeres como prioridad, Benetton está poniendo en práctica elementos fundamentales de su hoja de ruta global para la sostenibilidad, el Women Empowerment Program, un programa de sostenibilidad a largo plazo de Benetton Group destinado a apoyar el empoderamiento de las mujeres en todo el mundo.
