Se trata del spot «Roles”, de Bezoya, el agua mineral natural de Calidad Pascual, que invita a las mujeres a ser mucho más independientes que nunca y a quedarse “con lo bueno de la vida”. La pieza “Toda la ayuda para los padres”, tiene como protagonista a Fabiola Martínez, conductura de “Bebé a Bordo”, y busca posicionar a la marca de agua como referente en los hogares con bebés.
El primero, “Toda la ayuda para los padres”, está protagonizado por la modelo y presentadora Fabiola Martínez y comenzó a emitirse el lunes 6 de julio a nivel nacional. Para mantener su posicionamiento como marca de agua de referencia en los hogares con bebés, el spot, dirigido principalmente a mujeres embarazadas y padres, anima a quedarse con lo bueno de la maternidad: los hijos. Este anuncio coincide con la primera incursión de Fabiola Martínez, mujer de Bertín Osborne, como presentadora. La venezolana conduce actualmente, en el canal Divinity, la tercera temporada del programa “Bebé a Bordo”.
Este programa supone la continuación de la apuesta de Bezoya por el branded content, patrocinando contenidos a medida para su público objetivo. A lo largo de diez entregas de 25 minutos de duración, “Bebé a Bordo” sigue siendo un manual imprescindible para disfrutar de los primeros días posteriores al nacimiento del bebé. Además de trucos y consejos de alimentación, crianza y cuidado del hogar, se incide en los aspectos emocionales y de adaptación a los nuevos roles familiares después de un nacimiento.
Quédate con lo bueno de la vida
El segundo spot, “Roles”, que comenzará a emitirse hoy 13 de julio y permanecerá en antena julio y agosto, supone la continuación del mensaje “quédate con lo bueno de la vida”. Con la intención de reforzar el posicionamiento en el target mujeres e incrementar la penetración de la marca, Bezoya lanza una campaña llena de optimismo en la que invita a las mujeres a ser mucho más independientes que nunca. Construir esta actitud es lo que precisamente propone Bezoya a las mujeres de 25 a 45 años, invitándolas a tomar sus propias decisiones y disfrutar de su tiempo y de su espacio.
Bajo el claim “Quédate con lo bueno de la vida”, en el spot se muestra cómo la mujer desempeña diferentes roles: es pareja, madre, hija y trabajadora; lo que no le impide disfrutar de la naturaleza, sus amigas y, sobre todo, de sí misma.
Así, a través del día a día de una mujer, Bezoya anima a relativizar los problemas cotidianos y a quedarse con lo positivo de cada momento y vivencia. Asimismo, en la pieza Bezoya refuerza sus atributos diferenciales: agua de mineralización muy débil con muy bajo residuo seco. La campaña se compone de spots de 20” y 10” para TV. Además tendrá presencia en el entorno online, prensa y revistas.
SPOT “Roles”
Ficha técnica
Agencia: TBWA España
Agencia de medios: Havas Media
Cliente: Calidad Pascual
Producto: Bezoya
Medios: televisión 10” y 20”, Internet, prensa y revistas
Alcance: nacional
Fechas: julio y agosto de 2015
Directores Generales Creativos: Juan Sánchez y Guillermo Ginés
Director de Cuentas: Ignacio Hortal
Director General Estratégico: Jesús Fuertes
Jefa Producción Gráfica: Nuria Mazarío
Producer: Elisa González
Productora: Sal Gorda
Realizador: Miguel Pérez-Urría
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SPOT “Toda la ayuda para los padres” (Fabiola Martínez)
