KH Lloreda ha elegido al reconocido cineasta para dirigir los spots de su nueva campaña para KH-7, cuyo producto quitagrasas es líder del mercado en España. Bigas Luna ha presentado hoy, junto con KH Lloreda, sus nuevos spots comerciales para KH-7. Son los spots de dos de sus productos estrella. Por una parte KH-7 Quitagrasas, líder del mercado en España en este segmento. Y por otra pare KH-7 Vitro Espuma, una de las grandes apuestas de la empresa para este año. Con estos spots la compañía pretende acercar sus productos aún más al consumidor, destacar su eficacia y versatilidad y demostrar que los productos de KH-7 pueden utilizarse en cualquier superficie; tanto fuera como dentro del entorno cocina. Bigas Luna dirige estos spots comerciales y en dicha experiencia se cruzan claramente el mundo publicitario y todo su expertise y lenguaje audiovisual propio del cine, lo que ha garantizado un resultado diferencial. Se trata de una pequeña película dividida en 3 spots de 20 segundos, que podremos ver a partir del 25 de julio y durante 6 semanas en la mayoría de cadenas de televisión. Dos de los spots se centran en KH-7 Quitagrasas y el otro en KH-7 Vitro Espuma. El concepto trabajado en los spots se centra en la efectividad del producto en cualquier situación. Bigas Luna logra plantear un paralelismo entre la acción erótica de una joven pareja y la acción eficaz de una marca que funciona en cualquier lugar y en cualquier momento. KH LLoreda posee toda una trayectoria apostando por la innovación y sobre todo rompiendo esquemas. La agencia autora de la idea ha sido Paradigma FCM. A lo largo de su historia, KH LLoreda ha tenido la tradición de invertir en una comunicación claramente diferencial: ha apostado siempre por reconocidos artistas detrás de cámara. El pasado año, por ejemplo, contaron para la campaña de Sin Manchas de KH-7 Ropa con la participación de La Fura dels Baus, en una marcada apuesta por el espectáculo colorista y visual. Entonces, la Fura manchaba… y Sin Manchas de KH-7 Ropa prometía un mundo “sin manchas”. En el caso del relanzamiento de la Gama ZAS!, KH LLoreda se rodeó de los mejores especialistas en tecnología 3D, entre ellos figuraron la realizadora Jarmila Seflova, una de las figuras más destacadas a nivel internacional en la composición de imagen sintética para cine (con títulos como Spiderman, Batman Begins o Las Crónicas de Narnia). En esta ocasión, es el director de cine Bigas Luna quien dirige la nueva campaña de la compañía para KH-7: “se trata de unos spots muy sensuales, picantes y sorprendentes”, afirma el propio cineasta, que añade “espero despertar una sonrisa al espectador. Este spot es un guiño a las amas y amos de casa. El concepto de limpieza ha cambiado i KH tiene un nuevo concepto para vender limpieza. No es el típico anuncio de toda la vida. Apostamos por la ironía y la sensualidad. La mujer de hoy no es lo que era, pero tampoco lo es el hombre”. Bigas Luna asegura que “cuando me pidieron gravar un spot para KH-7 dije que sí porque tenía una idea de concepto detrás y a mi me gusta crear las cosas desde cero. He trabajado para otras campañas publicitarias. Por ejemplo en la de Barcelona ’92. Además, a raíz de dirigir “Jamón Jamón” todas las empresas de jamón me llamaban para dirigir sus campañas publicitarias y durante muchos años he estado recibiendo una media de 15 jamones pro navidad”. Bigas Luna también se ha referido al presidente de KH-7, Josep María Lloreda, que le acompañaba en la presentación del spot. Luna ha asegurado que Lloreda “es un empresario del siglo XXI, no del XX. No sólo quiere ganar dinero sino pasarlo bien y vivir la empresa con entusiasmo. De estos no quedan muchos”. Precisamente, Josep Maria Lloreda, ha destacado que “estamos encantados de haber trabajado con Bigas Luna”. Sobre KH-7 ha asegurado que “la gente joven no tiene tiempo de limpiar. Con estos productos les facilitamos el trabajo”. En esta línea, Bigas Luna afirma “La campaña es provocadora, pero este atrevimiento es mérito de KH Lloreda como empresa, que apuesta, que se atreve con una idea de este tipo, y no sólo se atreve sino que además… lo pide!. Creo que es algo muy atípico de encontrar, y esto es lo que finalmente genera y permite hacer una campaña de este nivel y realmente diferente, donde la gente se lo pasará bien”.
