Loterías y Apuestas del Estado, ha lanzado acometer una acción global de comunicación con motivo de la conmemoración del 250 aniversario del nacimiento de Loterías y Apuestas del Estado con McCann Madrid, para mostrar el capital emocional de la marca y para defender y afianzar su liderazgo. La Lotería es patrimonio de todos los españoles y por tanto la campaña se dirige a la ciudadanía en general. El spot hace un recorrido histórico desde su nacimiento (en el año 1763, en el que Carlos III instauró la llamada “Lotería Real”) hasta nuestros días, para transmitir que “Loterías lleva 250 años cumpliendo los sueños de los españoles», confiando en que los sueños de todo un país se sigan haciendo realidad.
El spot recoge un viaje en un tren con un coleccionista de billetes de Lotería, que nos enseña su viejo álbum de billetes premiados a lo largo de esos 250 años y nos transportará a los sueños cumplidos de sus afortunados destinatarios. La producción pretende reflejar el recorrido histórico de la Lotería desde su nacimiento hasta nuestros días. La celebración de este aniversario es una oportunidad única de poner en valor a la Institución Pública y reflejar los valores que la Sociedad estatal Loterías y Apuestas del Estado y los juegos de la Lotería representan.
McCann ha sido la agencia creativa adjudicataria del último concurso de los Juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado (La Primitiva, EuroMillones, Bonoloto y el Gordo de la Primitiva) y responsable creativa de este macro proyecto. La producción ha estado a cargo de Lee Films, con Sega (Sergio García) como realizador. La producción ha contado con un equipo técnico de 68 personas y se ha rodado durante 9 días en diferentes localizaciones en España (Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona). La campaña, además de TV, incluye piezas de gráfica, radio, exterior, online y acciones en punto de venta.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “BILLETES QUE HACEN SOÑAR”.
CAMPAÑA INSTITUCIONAL DE LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO POR SU 250 ANIVERSARIO
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Marca: Loterías y Apuestas del Estado
Contacto del cliente: Cruz Ferrero
Directora General Creativa: Mónica Moro
Directores Creativos Ejecutivos: Raquel Martínez. y Jon Lavin
Directores Creativos : Pedro Rego, Victor Gómez
Director Producción Audiovisual: Los producers: Martín Beilín
Directora de Servicios al Cliente: Vicky Nieto
Directora de Cuentas: Mabel Esteban
Ejecutivas de Cuentas: Ana Vega y Alejandra Sierra
Productora: Lee Films
Realizador: Sega
Productores Ejecutivos: Ángel Recio / Iván Fernández
Música: «250 años de sueños». Autores: Pablo Parser, Coloma F. de Armero
Agencia de Medios: Mediacom
Fecha on-air: 15 de Julio de 2013
PRODUCCION FOTOGRÁFICA
Fotógrafo: Javier Tles
Producción Gráfica: Juan Pacheco / Maribel Solo de Zaldivar
Equipo creativo: Monica Moro, Raquel Martinez, Victor Gomez, Pedro Rego,
Eduardo Hernández-Vicario, Pablo Lopez, Natalia Campos, Rafael Quillez.
OTROS MEDIOS:
Campaña en radio, exterior, online y acciones en punto de venta.
