Black Friday 2017 adelanta la publicidad y las ventas de navidad: 1.200 millones en ventas en España en 2016.

Se trata de un estudio elaborado por el departamento de Consumer Insights de PHD a un mes del “Black Friday”. Nosotros también tenemos Black Friday. La industria publicitaria, además de Rebajas, Navidad, Día del Padre y demás hitos del calendario, también tiene su “Black Friday”. o un día de tremendos atascos, gente que iba y venía que también vale para definir los balances, ante la campaña de Navidad, en que las cuentas, antes en rojo, empiezan a teñirse de negro. Se trata del viernes después del cuarto jueves de noviembre (Acción de Gracias) con descuentos que se adelantaban a las compras navideñas.

El “Black Friday” del año pasado, que cayó en 25 de noviembre de 2016, supuso en España más de 1.200 millones de € en ventas (Fuente: Adigital); Registró un gasto total un 29% superior al del “Black Friday” de 2015 (Fuente: Vivus); fue el día histórico que más ventas tuvo Amazon.es: 940.000 productos vendidos, más de 10 por segundo (Fuente: Amazon)

Un 32% de los consumidores adelantaron sus compras navideñas y el 54% de los consumidores compraron algo en ese día (Fuente: GFK) y esa semana se concentrasen un 20% de las ventas de la campaña de Navidad, cuándo apenas era un 12% en 2013 (Fuente: GFK)

Un Black Friday de 2015, que concentró un 20% de las denuncias por estafa interpuestas por los consumidores en España (Fuente: OCU).Y así algunas agencias han hecho su propio Black Friday. “¡Adelante sus campañas de Navidad!, que más vale pájaro en mano…” Según datos de Kantar sobre campañas de televisión relacionadas con el “Black Friday”, en el mes de noviembre de los últimos años parece que los publicitarios han visto el filón: Del mismo modo que el número de campañas, crecen los GRPs y las inserciones… y cada año cuestan más inserciones para hacer un GRP… ante la fragmentación! (Fuente: Kantar Media, GRPs Ind4+. España, mes de noviembre, campañas relacionadas con el “Black Friday”)

La evolución del número de creatividades relacionadas con el “Black Friday” ha sido muy importante en todos los medios:En medios impresos se pasó de 98 a 223 creatividades relacionadas, de 2015 a 2016. En radio de 120 a 378. (Fuente: Mosaico, Infoadex.

Detrás de cada campaña, hay un anunciante y hay un sector, que también crece. En 2012 Distribución, fue el más claramente vinculado con el “Black Friday”. Media Markt fue el pionero, pero en 2016 hubo el “Black Friday” en electrodomésticos, apuestas, belleza y hasta coches, todo es susceptible de un buen descuento.

El “Black Friday” está cada vez está más presente en nuestra vida, y cada vez compramos más online: quizá estén cambiando los patrones… No se puede decidir si digitalizarse o no, «seremos digitales o no seremos». Finalmente según el Ministerio de Agricultura y Alimentación (Mapama), los hogares españoles adquirieron 76.000 toneladas de carne de pavo en 2016, un 7% más que en 2015…