Blinkx lanza su página web de canales de audiencias nicho tras la compra de Burst Media por 20 millones de euros

La compañía de búsqueda de vídeo online y anuncios Blinkx ha lanzado este miércoles su primera página web de canales dirigidos a audiencias específicas, para colocar anuncios en nichos de público objetivo. Se trata del primer fruto tras la adquisición en abril por 20,23 millones de euros, de Burst Media lo que esperan conectar a 16 millones de usuarios con intereses comunes que visiten diferentes páginas británicas mediante vínculos y salas de chat. Blinkx, que se califica como el mayor motor de búsqueda de vídeos del mundo, tiene un creciente negocio de publicidad que relaciona los anuncios online con el contenido online y los usuarios. Compró Burst Media para mejorar el alcance de sus anuncios.
El fundador y consejero delegado Suranga Chandratillake aseguró que las relaciones de Burst Media con miles de editores online independientes permitiría a los anunciantes llegar a una audiencia muy valiosa y leal. Para el fundador, «Estos editores independientes son realmente influyentes. Son relativamente pequeños, no como la BBC o ESPN… pero con resonancia para las audiencias particulares», dijo. «Tienen una relación bidireccional con su audiencia». Según comScore, cerca del 86 % del tiempo empleado en Internet se pasa en sitios fuera de las 250 páginas más populares. Los primeros cuatro canales (Giant Realm, MumIQ, Ignition, y Ella) irán dirigidos a jugadores de videojuegos, mujeres con niños en casa, entusiastas de los coches y mujeres jóvenes interesadas en la moda, respectivamente. Además permitirán a los usuarios conectarse mediante vínculos en páginas web similares, salas de chat y contenido compartido, mientras los anunciantes poddrán participar, por ejemplo, integrando ‘tuits’ de una distribuidora de videojuegos en una conversación sobre un juego en concreto. El fabricante de coches italiano Fiat, por ejemplo, ya está trabajando en una campaña para el canal Ignition. Según Jessica McGranahan, responsable de estrategia y desarrollo de Burst Media, más del 80 % de los que accedían a su red de páginas web veían enteros los anuncios previos a los vídeos, más del doble de lo habitual en la industria. «La razón por la que una web independiente es tan poderosa es que su audiencia es leal. Los editores con los que trabajamos conocen a sus audiencias», añadió. Burst Media llega a más de un tercio de los usuarios de páginas web británicos a través de su red de miles de sitios. Blinkx, que salió a bolsa en 2007, terminó en positivo su último año financiero y casi duplicó sus beneficios de 66 millones de dólares.