Conservar la esencia ahora es más importante que nunca. De eso trata el lanzamiento de la nueva gama de automóviles Essential Edition, en campaña desarrollada por SCPF, para reforzar el posicionamiento de la marca en el contexto de mercado de crisis actual. La nueva gama Essential Edition supone una gran apuesta de la marca alemana para ofrecer al consumidor una propuesta comercial lo más atractiva posible en la mayoría de sus modelos, con equipamiento muy completo y la esencia de BMW.
Por eso SCPF ha desarrollado una campaña basada en el concepto “esencia” sustentado en varios spots para TV e internet que profundizan en que lo que nos hace disfrutar de cosas cotidianas que nos gustan, como el amor, la música o el deporte, es su propia esencia. La campaña cumple un doble objetivo: enviar al consumidor un mensaje táctico muy directo, para comunicar el equipamiento y precio de los diferentes modelos, y revitalizar los valores de marca alrededor del «¿Te gusta conducir?», con el tono que siempre ha caracterizado a la comunicación de BMW en España.
La campaña empezó a finales de Agosto y estará presente durante las próximas semanas en TV, Prensa, Radio y entorno digital. En los tiempos que estamos viviendo, en los que todo cambia de forma muy rápida, es importante que determinadas cosas sigan como están, que mantengan intacta su esencia. Y la esencia de BMW sigue y seguirá siendo el placer de conducir. Además, el nombre de la gama, Essential, ha permitido profundizar en el ADN de la marca, en su esencia. Y desde aquí trasladar la propuesta al consumidor de que con esta nueva Gama tienes lo esencial, lo importante, para disfrutar conduciendo. Y si además del equipamiento, la propuesta económica es sorprendente, ya nada te puede impedir disfrutar de la esencia de BMW. Porque cuando algo te gusta tanto ¿No deberías poder disfrutarlo siempre?”
Título: Esencia
Duración: 4×30”
Medio: TV
Difusión: Nacional
Fecha de primera emisión: 26 de agosto de 2.012
Cliente: BMW Ibérica
Producto: Gama BMW Essential Edition
Contacto Cliente: Rafael Alférez, Laura Crespo, José Luis Valenciano, Ignacio Pereyra, Rita Videira, Erica Redondo
Agencia: *S,C,P,F…
Director Creativo Ejecutivo:
David Caballero
Directores Creativos: Pipo Virgós, Paco Badia
Equipo Creativo: Isabel Mtnez, Jordi Carles
Director de Cuentas: Fernando Hernández
Supervisores de Cuentas: Miguel Albusac, Jaime Blanco
Ejecutivas de Cuentas: Susana Farrán, Belén Alfaro
Director de Producción: Pau Cabarrocas
Producers agencia: Marta Morón
Productora: CP Works
Producers productora: Roberto Arias ; Alberto Salgado
Postproducción: CP Works
Sonido: CP Works / Ocho casas
Locutores: Luis Posada, Fernando de Luis, Camilo García, Roger Pere, Mark Ullod.
Agencia de Medios: Carat
