#Bonitasimbiosis es el lema de la presente edición del «c de c 2018», un eslogan que, según explicaron este martes, pretende reflejar «la voluntad de aunar en este foro a los diferentes perfiles profesionales del sector» con el fin de «hacer frente al nuevo escenario de la comunicación». El congreso, que comienza del 12 al 14 de abril estará coorganizado por Facebook, además de contar con la colaboración de San Sebastián Turismo & Convention Boureau, el Ayuntamiento donostiarra y la Diputación de Gipuzkoa. Las conferencias, talleres, coloquios y exposiciones que, en su mayor parte, tendrán lugar en el Palacio Kursaal y tendrán como máximo exponente la entrega de los Premios Nacionales de la Creatividad Española a los mejores anuncios del año en las modalidades de «Ideas» y «Ejecución» que pasarán a formar parte del Anuario de Creatividad Publicitaria de «c de c».
Esta edición cuenta con la participación de conferenciantes de prestigio mundial como el vicepresidente global de marketing de Burger King, Fernando Machado; el director creativo de la agencia japonesa Dentsu, Kaxzuhiro Shimura; el director de la agencia estadounidense Droga 5, Kevin Brady, y Carl Jonhson, fundador de la agencia neoyorquina Anomaly.
Destacan Toni Segarra; el filósofo y escritor Antonio Escohotado; el presidente del Grupo Barrabés, Carlos Barrabés, y la exdiretiva de Coca Cola Marta Fontcuberta, entre otros participantes en esta cita, en la que abordarán asuntos como la conciliación en las empresas del sector y se realizará una comparativa de la situación de la industria publicitaria en distintos mercados europeos.
Los asistentes analizarán también las formas de «acercar la comunicación y la creatividad» a los directivos de las compañías para «lograr dar más valor al trabajo» de las agencias de publicidad y los departamentos de marketing y debatirán sobre cuestiones como el liderazgo en los equipos, la innovación y la tecnología aplicada a la creatividad, entre otros temas.
Proyecciones de películas como el preestreno de «Happy Films», del realizador Stefan Sagmeister, y un taller gastronómico impartido por el cocinero Andoni Luis Aduriz, serán otras de las actividades de este congreso, cuya antesala tendrá lugar mañana con una jornada en el edificio Tabakalera sobre el futuro de la creatividad, enmarcada en el programa «Etorkizuna eraikiz» de la Diputación de Gipuzkoa.
Durante la presentación del evento, el alcalde Eneko Goia destacó los beneficios «intangibles» que esta cita ofrece a San Sebastián y que es necesario «cuidar» como ciudad, mientras que el diputado de Cultura, Denis Itxaso, ha abogado por incorporar al territorio algunos «atributos» de la creatividad publicitaria como su «audacia» y el «riesgo».
