Bajo el título «Cuenta Expansión presenta» Boris Izaguirre y Xavier Sardà, Ana Belén y Víctor Manuel, Tricicle y Juan Mari Arzak y Elena Arzak son los protagonistas de la nueva campaña de spots de cine, TV e Internet llamada “Relaciones”, realizada por SCPF para el Banco Sabadell, para este 22 de abril Banco Sabadell pone en marcha una nueva campaña publicitaria con el objetivo de acrecentar la notoriedad de la marca, promoviendo las relaciones duraderas con los clientes mediante un servicio excelente y productos de valor como la Cuenta Expansión, producto de relación a largo plazo por excelencia dadas las ventajas que ofrece, según el propio banco. Los protagonistas son tres parejas profesionales –y un trío– que se caracterizan por mantener una prolongada y estrecha relación también en el plano personal. La más divertida es la de Tricicle. La más reveladora de su relación, es la de Ana Belén y Victor Manuel, una entrevista de más de 18 minutos. La más previsible la de Boris y Sardá.
La campaña incluye nuevos diálogos de características similares a “Conversaciones”, la anterior campaña publicitaria de Banco Sabadell. Los diálogos, centrados en las motivaciones y virtudes de las relaciones a largo plazo, puden verse íntegramente en www.bancosabadell.com/relaciones como base de los diferentes formatos elaborados y anuncios de cine y televisión, cuyo estreno oficial se llevará a cabo el próximo día 22 de abril. Se trata de una estrategia de brand content o contenido de marca, con interacción entre comunicación/publicidad/marca, con el objetivo de generar contenido de interés sobre la marca antes, durante y después de la campaña, en vez de focalizarse solo en la venta intensiva de producto. La campaña “Relaciones” contará también con una importante presencia online dado el éxito conseguido en Internet por las anteriores campañas.
El spot denominado Dos marcianos está protagonizado por Boris Izaguirre y Xavier Sardà, iconos indiscutibles de Crónicas marcianas, el late show más longevo y popular de la televisión española. Desde hace más de una década mantienen una estrecha relación profesional, que ha venido a unirse a su amistad personal. Ana Belén y Víctor Manuel, que llevan cuarenta años de relación artística y sentimental, desde que en 1972 rodaran juntos la película Morbo, dirigida por Gonzalo Suárez, serán los protagonistas de Ella y él. Avance del spot y su making of:
El cocinero donostiarra Juan Maria Arzak y su hija Elena protagonizarán Padre e hija. Los Arzak llevan más de cuarenta años de relación paterno-filial y diecisiete años de relación profesional en su conocido y premiado restaurante de San Sebastián. Elena Arzak acaba de ser designada la mejor chef del mundo.
Carles Sans, Paco Mir y Joan Gràcia, más conocidos como Tricicle, son los protagonistas de El trío. El suyo es un caso excepcional de fidelidad y relación, tanto artística como personal, tras treinta y dos años de labor profesional compartida.
La campaña “Relaciones” es obra de la agencia SCPF, responsable también de las últimas campañas publicitarias de Banco Sabadell. Además de la versión audiovisual, contará asimismo con la versión gráfica para oficinas y publicidad en soportes y medios impresos, en cuya realización han intervenido los fotógrafos Charles Fréger y Christian Weber.
El francés Fréger ha sido el encargado de realizar las fotografías de los protagonistas de los anuncios, mientras que el estadounidense Weber es el autor de las imágenes que se utilizarán en la publicidad exterior, prensa, publicidad en oficinas y marketing directo. Tanto los anuncios del “asesor personal” Pep Guardiola como las “Conversaciones sobre el futuro” generaron mucha viralidad en la red, llegando a situarse entre los más vistos en YouTube.
