Tras la conferencia de Arena Media a mediodía del viernes les tocó el turno a las dos caras más conocidas del festival: Toni Segarra y Risto Mejide, ambos socios fundadores y directores creativos (de SCPF y Aftershare.tv, respectivamente), que establecieron un diálogo creativo tratando las bases y las claves de esta «nueva publicidad» llamada branded content ¿Qué coño es el branded content?». Así comenzaba el debate creativo por parte de Risto Mejide, con una pregunta que Toni Segarra supo contestar, como todos los ponientes, a su manera. «A eso que llamamos publicidad tradicional, más que ser una etapa feliz, ha sido la destrucción de la industria de la comunicación», afirmaba Segarra. Y es que el branded content, según Toni, va de «reconstruir audiencias».
«a cada vez más heterogénea audiencia final hace que sea más difícil fragmentar la publicidad y acertar con el mensaje, siendo esta nueva manera de integración de marcas un acierto a la hora de conectar con nuestro target», decía Toni Segarra. Segarra manifestaba, junto a Risto Mejide, en un cara a cara, a la dificultad que supone ser relevante hoy en día, y de cómo se debe reconstruir la publicidad para romper con los esquemas tradicionales y dar en la diana, tanto en el presente como en el futuro. Risto también puso en la mesa el debate actual del exceso tecnológico en la estructura publicitaria, donde Segarra dijo que la redefinición de las marcas tiene estar acompasada al cambio tecnológico, pero que no hay que obsesionarse con la herramienta como finalidad, sino como medio o facilidad para expresar nuestro mensaje final. «El futuro pertenece a las ideas que construyen estructuras».
Después lo explicaron en más profundidad en la entrevista con El Programa de la Publicidad, dirigido yu presentado por Jesús Díaz… y en colaboración con MD marketingdirecto.
