La III edición del gran foro del Branded Content, BRANDUCERS III – PRO EDITION, organizado por Arena, del Grupo Havas, y Aftershare.tv, se centrará en estas emociones básicas como vía para conectar con la parte emocional del consumidor. Miedo, Tristeza, Ira, Asco, Sorpresa y Alegría son emociones universales que pueden ayudar a las marcas y anunciantes a conectar con sus públicos. Las emociones desempeñan un papel fundamental en nuestra vida: nos unen como personas, determinan nuestra calidad de vida, están presentes en todas nuestras relaciones y nos condicionan a la hora de tomar decisiones. Las emociones son y deben ser, por tanto, un factor inseparable de la publicidad y, en consecuencia, para el branded content. Según las investigaciones del Profesor Paul Ekman, estas 6 emociones básicas son comunes e innatas a todos los seres humanos y son reconocibles por que tienen representación directa en las expresiones faciales sin importar la cultura.
El foro BRANDUCERS explorará cada una de ellas con casos prácticos que demuestran cómo la Ira, el Asco o el Miedo pueden ser el punto de partida desde el que crear campañas de comunicación que conecten con el consumidor y le inciten a actuar. El miedo como sistema que activa nuestra vigilancia, la tristeza como emoción que fortalece, la ira como poderosa energía movilizadora, el asco como motor de una reacción, la sorpresa como arma y la alegría como generador de energía y bienestar.
David Colomer, CEO de Arena Iberia y Havas Worldwide, Marc Ros, socio y director general de Aftershare.tv, y Risto Mejide, socio y director creativo de Aftershare.tv, serán los anfitriones del foro que contará con la participación de empresas y agencias que detallaran sus experiencias reales en el campo del branded content desde un enfoque eminentemente práctico.
