Branward, compañía de consultoría estratégica de marca, ha creado la identidad visual e imagen de EXELTIS, la unidad de negocio del grupo CHEMO que agrupa el negocio de marca de la farmacéutica. Una división que ha tenido un gran crecimiento tras los acuerdos alcanzados con otras Compañías a lo largo de todo el mundo y, que en este momento, requería de un proceso de unificación. Como resultado se convierte en una organización global que cuenta con cerca de 4.000 profesionales en los más de 40 países en los que está presente, a través de una red de más de 30 afiliadas repartidas a lo largo del mundo.
Branward ha desarrollado un análisis estratégico completo que definió la plataforma de marca a partir de la cual emerge un posicionamiento, alineado con la estrategia de negocio: la excelencia, término que además evoca al propio nombre de la nueva compañía y de la que se partió para crear un perfil propio para su identidad e imagen.
El símbolo nace bajo el concepto de la Proporción Áurea, una curiosa relación matemática presente en la naturaleza que ha fascinado desde hace siglos al ser humano y que se considera un indicador de la perfección y la estética. Complementado con una tipografía clara y contundente, de evocación ligeramente orgánica, su identidad se construye bajo una base cromática azul para enfatizar su relación con el sector de la salud. Como refuerzo de la identidad visual se creó un Tag Line corporativo “Rethinking healthcare”, en clara referencia a una forma particular de entender el negocio farmacéutico.
