British Airways será uno de los primeros en lanzar su campaña de imagen y apoyo a los Juegos Olímpicos de 2012 como aerolínea oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 aunque usuará inicialmente los medios on line, y prensa. El primer spot presenta al marinero dentro de una campaña que durará un año pero no se verá en tv, para promover sus 45 millones de euros para el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, como patrocinador deprimer nivel y línea aérea oficial de Londres 2012. La campaña comenzará este jueves en en dos partes distintas, una en prensa y otra on line. En la primera parte aparecerán Heston Blumenthal, Richard E Grant y Tracey Emin. Para la promoción han inventado un concurso de aspirantes a cocineros, guionistas y artistas cuyo premio será participar en un concurso para trabajar con los prescriptores famosos para diseñar un menú olímpica que será utilizada en los aviones de BA, o escribir un guión para un cortometraje que saldrá al aire durante el vuelo, así como en el estadio de Londres 2012, antes del inicio de la ceremonia de apertura. La segunda parte de la campaña se centrará en los atletas patrocinados por BA del equipo de Gran Bretaña.
