Arena y Cacaolat se alzan con dos premios Best Pack por la primera marquesina con olor de España. Esta acción ha sido reconocida con un Bronce en la categoría Best Media y una plata en Best Shopper Marketing: Promo Activation. Arena ha sido galardonada con dos premios Best Pack por la acción de marketing sensorial inédita en España para Cacaolat en la que el aroma del batido invadió la calle durante una semana. Esta primera marquesina con olor a Cacaolat ha conquistado no solo a los más de 180.000 personas que disfrutaron en directo de la acción, sino también al jurado del certamen que le han concedido un Bronce en la categoría Best Media y una Plata en la categoría Best Shopper Marketing: Promo Activation.
Basándose en estudios de neuromarketing que demuestran que el 75% de las emociones se desencadenan con los olores, Arena y Cacaolat idearon y ejecutaron, junto a JCDecaux, esta experiencia de marca pionera con la que la compañía de batidos ha conseguido multiplicar por 40 su ROI. La acción ha sido desarrollada por el equipo que lidera Oriol Arjona y el responsable del proyecto Toni Muntadas destaca que fue una sorpresa comprobar la cantidad de personas que se acercaban a Plaza Catalunya únicamente para ver y oler la marquesina.
En este sentido, Angeles Escobar, directora de Arena Barcelona, destaca «Cacaolat es un proyecto de marketing y comunicación apasionante y tenemos el honor de formar parte del mismo. Lo que nos hace sentir más orgullosos es haber trabajado esta acción en completo partnership con nuestro cliente y haber obtenido para ellos un resultado tangible para su negocio”.
