La campaña integra la marca Brugal con tendencias musicales del momento, dentro de la campaña “Tu eres el origen” pionera en España. Se trata del primer Radio Show participativo, en el que los oyentes podrán, por primera vez, votar sus canciones preferidas y generar los contenidos que más les interesan. Comenzará a emitirse el este viernes 27 de abril y durará cinco semanas. La campaña, diseñada y desarrollada por archibald ingall stretton… y MPG – Media Contacts (grupo Havas Media) a partir de los requisitos marcados por Brugal a través de su campaña “Tu eres el origen”, consiste en la realización de un radioshow que se emitirá dentro del espacio de Brugal en Spotify.
La acción surge a raíz del nuevo planteamiento innovador de la campaña “Tu eres el origen” la cual llama al público a la acción y otorga el protagonismo al consumidor. Siguiendo con esta línea, archibald ingall stretton… y MPG – Media Contacts diseñan y desarrollan la acción que integrará el contenido de la marca Brugal con las tendencias musicales del momento de la mano de Arturo J. Paniagua, periodista musical y locutor de Radio 3, además de uno de los jóvenes periodistas más influyentes en la red. Dentro de este espacio, se informará a los oyentes sobre las tendencias y novedades musicales que Brugal “les trae”, uniéndolo con la campaña “Tu eres el Origen (en este caso, el oyente se convierte en el origen de las buenas historias). De este modo, se espera que el radio show de Brugal se convierta en una plataforma de comunicación de contenidos inéditos y de interés para la audiencia, creados en exclusiva para este formato.
Como valor añadido, la vinculación entre la red social Facebook y Spotify permitirá su difusión viral, interacción de los oyentes, realización de concursos etc., dotando al espacio de contenido de interés social. Asimismo, también se realizará su viralización a través del perfil de Facebook de Brugal. «Este proyecto demuestra, una vez más, la apuesta de MPG-Media Contacts, archibald ingall stretton y Brugal por la innovación, en este caso a través de la generación de un contenido relevante y participativo para el target. De esta forma, no solo se cubre el mensaje más unidireccional de la marca (TALK), sino que se establecen conversaciones con el consumidor (THINK) y se desarrollan contenidos que amplifican éste con su entorno (TRUST)”; afirma Carmina Serrano, directora de cuentas de archinbald ingall stretton.
