Budweiser entra en los reality TV game, con un show de una hora larga de duración que hará realidad los sueños de jóvenes anónimos aprovechando sus relaciones con el deporte

Budweiser entra en la telerrealidad, con un show de más de una hora de duración en que aprovechará sus relaciones con el mundo del deporte, ligas y celebridades, para ayudar a los jóvenes a lograr sus sueños. Cada episodio contará con cuatro concursantes con un mismo sueño, como ser conductor del Nascar. Para ello contarán con grandes deportistas del ramo como mentores de los concursantes, para sacar a la luz sus habilidades y, finalmente, seleccionar uno para cumplir un sueño. Se trata de dle show llamado «Bud United Presenta: The Big Time» con una etapa casting con el rodaje de 10 programas para comenzar este verano. Anheuser-Busch InBev está vendiendo su programa, según adweek, a las cadenas de TV aunque todavía no ha cerrado el acuerdo. Los primeros episodios no estarán disponibles hasta principios de 2012. La cerveza y su logotipo aparecerá en la serie, cuando proceda. Por ejemplo, los concursantes pueden beber Bud como bebida en sus reflexiones sobre la jornada en que se han puesto a prueba sus habilidades, señala el productor ejecutivo Evan Weinstein. Más allá de la colocación de productos, Budweiser pretende ampliar su superficie de marca global en previsión de los grandes tiempos que quedan por llegar, según Jason Warner, vicepresidente mundial de Budweiser. El primer ejemplo ha sido Bud House, la Web del reality show que Budweiser y Weinstein produjeron para la Copa del Mundo de Fútbol de la FIFA, en el que 32 fans fueron al Mundial de Sudáfrica representando a un país cada uno. Ahora The Big Time que concibió la agencia Anomaly, con @radical.media de productor cambia su enfoque a un “sticky engagement marketing” -como lo llama Warner- . «Se trata de un espacio para la camaradería, los famosos y el disfrute de un gran evento», destaca Warner «Hay un montón de mundos, relacionados con la camaradería, lo natural y el carácter social de la cerveza.» Weinstein, conocido por su trabajo en The Amazing Race, espera que el peso de la marca Bud amplie los límites de la telerrealidad . «Otros ya han intentado otros espectáculos para hacer realidad deseos en el pasado pero nunca han sido capaces de hacerlo a gran escala porque nunca han tenido el acceso a estos lugares», señala Weinstein .»De hecho, muchos de estos sitios a los que tenemos acceso en Budweiser han venido diciendo ‘No’ a otros reality shows.»Bud patrocina los deportes desde el béisbol profesional, el fútbol, ​​baloncesto, hockey o los Juegos Olímpicos. La marca también está asociada al ejército de los EE.UU., festivales de música y celebridades como el chef Hubert Keller o el piloto de NASCAR Kevin Harvick.