Se trata de datos de Ymedia que ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota de las cadenas, “Enero en 5 minutos”.Tras un año 2016 atípico, con una fuerte caída en el mes de diciembre, 2017 comienza con un aumento del 2,6% de la publicidad en televisión en el mes de enero, en el que se alcanzaron un total de 215.231 GRP’s frente a los 209.809 del mismo mes del año pasado.
Dentix Clínica Dental (foto) acumula 3.039 Grp’s 20” siendo la campaña con mayor presión acumulada a lo largo del mes de enero. Mutua Madrileña con 2.106 Grp’s 20” fue la segunda campaña con mayor difusión y en tercer lugar se encuentra, Frenadol/Complex, acumulando 2.035 Grp’s 20”. A distancia se situó Línea Directa con un volumen de presión cercano a los 1.500 Grp’s 20”.
Como explica el CEO de Ymedia Jaime López-Francos, “El 2016 fue atípico. Pese a que en el conjunto del año la publicidad creció, las cifras de los últimos meses, especialmente las de diciembre, fueron malas. Y en este año 2017, que ahora comienza con una subida en enero, todo apunta al crecimiento y en Ymedia somos optimistas, pero persisten algunas incertidumbres”.
En cuanto a las campañas más activas de este mes, todas las primeras posiciones cambian respecto a diciembre en el que Casa Tarradellas, Coca Cola, Lidl y El Corte Inglés encabezaban el ranking. En enero Dentix vuelve a la primero posición que ya ocupó durante varios meses el año pasado. Con un total de 3.039 GRP’s, se sitúa en primer lugar por delante de Mutua Madrileña, con 2.106, Frenadol con 2.035 y Línea Directa, que suma 1.513 GRP’s.
Respecto a las audiencias, Antena3, que alcanza de nuevo el 13,3% de cuota de pantalla, vuelve a ocupar la primera posición que ya consiguió en diciembre, tras 27 meses consecutivos de liderazgo de Tele 5, que vuelve a ser segunda pese a subir 2 décimas hasta el 13%. La 1 cierra el pódium con un 10,7% al perder un 0,4 respecto al dato obtenido hace un mes. La Sexta vuelve a situarse en cuarta posición, con un 6,5% pero Cuatro, que crece 4 décimas le pisa los talones con un 6,4% de cuota de pantalla.
Las cuotas por grupos comerciales sitúan una vez más a Atres Cobertura como líder con un 18,1%, el mismo dato que lograba en diciembre. Le sigue TVE con un 16,6%, ligeramente por debajo de la cifra del mes pasado. En tercer lugar, Módulo Tele 5, con un 16,6%, baja 1 décima respecto a diciembre y Grupo Cuatro, con un 10,9%, supera a Atres Afinidad, que se queda en un 8,9%.
