Burger King cambia de Mindshare a Starcom (Grupo Publicis) su cuenta de medios de unos 212 millones de euros, sin concurso, tras 7 años.

Burger King Corp. ha adjudicado sus 212 millones de euros para compra de medios a Starcom, Grupo Publicis, tras 7 años en Mindshare (WPP ) sin previa revisión. Según el comunicado, «Burger King Corp. y la agencia de medios Mindshare , han puesto fin a su reklación de mutuo acuerdo tras los últimos siete años «. Mindshare, continuará trabajando con BK durante un período de transición, recoge Adage. Starcom’s Tapestry comenzó a trabajar con BK en 2008, y seguirá siendo la agencia multicultural de medios de BK en los EE.UU. Aunque no está claro qué ha llevado a este cambio de agencias, se ha comentado que fué Mindshare quien renunció a la cuenta de planificación de medios aunque nadie lo ha confirmado. La planificación de BK fué manejada por la agencia CP&B, una agencia del pequeño grupo MDC que perdió recientemente la cuenta de McGarryBowen de Dentu tras una revisión. La reciente reestructuración del grupo no ha sido ninguna sorpresa dado que se han producido bajo el liderazgo de 3G Capital, la empresa de inversión que compró la compañía el pasado otoño. Tras ello la VP ejecutiva Global Natalia Franco dejó la compañía en febrero y el CMO de Norteamérica Mike Kappitt también salió de la compañía en Diciembre pasado, con lo que el grupo BK se encuentra actualmente sin CMO. De hecho en abril comenzó la revisión de la creatividad de la compañía que debe estar a punto de resolverse, en UK y España. Según Miguel Piedra, VP global de Comunicación de Burger King, señaló a Ad Age que «la comunicación y marketing son seleccionados en base a las necesidades de los distintos mercados y son gestionados por los equipos de marketing locales».