Bwin patrocina el Manchester United en unidad de juegos sociales, en juegos de azar y apuestas como socio oficial online del Manchester United, en acuerdo por tres años para relanzar su negocio de juegos sociales. El acuerdo se complementará con el patrocinio de Bwin existente del Real Madrid y se ha anunciado por Sir Alex Ferguson, Rio Ferdinand, Nemanja Vidic y Wayne Rooney. La empresa de apuestas espera que la alianza con el Manchester United le permitirá aumentar su presencia en el Reino Unido y el lanzamiento de productos de juegos sociales en países que no permiten dinero real en apuestas deportivas. El acuerdo según Campaign consiste en dar a Bwin promoción por el Manchester United, con integración de Bwin en la página web del club y creación de co-productos de la marca en juegos sociales. Bwin también tendrá acceso a jugadores del Manchester United para campañas de marketing e inclusión de de su marca Bwin en el partido del día, vallas y kioscos de apuestas en el estadio de Old Trafford.
Para promocionar el acuerdo se realizará un sorteo para ganar abonos de temporada de Manchester United, por 5 euros, por apuesta relacionada con el Manchester United en una cuenta nueva o cuenta existente de Bwin.com. La competición se verá impulsada a través de la página web de Bwin y con actualizaciones en Twitter usando el hashtag # backmanutd. Para Norbert Teufelberger, co-presidente ejecutivo de la matriz de Bwin bwin.party, «el fútbol es fundamental para nuestro éxito a largo plazo, y representan aproximadamente la mitad de los ingresos de todas las apuestas de deportes totales valoradas con ingresos de 261 millones en 2011. El «Manchester United tiene 569 millones de seguidores fuera de Europa, lo que nos proporciona una gran oportunidad para ofrecer productos de forma conjunta diseñadas e innovadoras en países que aún no permiten a los deportes de apuestas en línea por dinero real.»
