Cacaolat, de la mano de J.Walter Thompson sorprendía esta semana a los barceloneses con esta acción de street marketing para protegerles de las bajas temperaturas que azotan la ciudad. La marca ha instalado una marquesina sensorial que ayudará a entrar en calor reforzando el mensaje de consumo caliente del batido durante estos fríos meses. J. WALTER THOMPSON FIRMA LA NUEVA CAMPAÑA EXTERIOR DE CACAOLAT
Esta nueva acción se une a la campaña que Cacaolat está llevando a cabo en televisión, radio e internet bajo el claim Ahora, Cacaolat caliente. La marca ha acondicionado una marquesina en la céntrica Plaza Cataluña de Barcelona que estará completamente climatizada mediante estufas. Contará con vapor en los laterales y en el techo, el mismo que se emplea en el bar para calentar el batido.
La parada también cuenta como reclamo con una gran botella en el techo que invita a entrar en calor y a disfrutar de un Cacaolat caliente. En el espacio también se recordará el placer de tomar el batido de esta forma a través de diferentes visuales como propuesta para combatir las temperaturas más bajas.
Además de esta experiencia, aquellos que lo deseen podrán probar el sabor de Cacaolat con una degustación que se habilitará en la tienda Desigual de Plaza Catalunya hasta el próximo 16 de febrero.
Por último, los fans que se den cita en la parada y compartan su fotografía en las redes sociales con el hastag #ahoracacaolatcaliente o #aracacaolatcalent podrán obtener como obsequio un Buff exclusivo de Cacaolat y participar en el sorteo de 2 fines de semana y 10 forfets para la estación de La Molina, lugar en el que la marca también ha acondicionado un espacio chill-out, La Parada más caliente.
J.Walter Thompson ha sido la agencia encargada de llevar a cabo la nueva campaña exterior de Cacaolat en colaboración con Arena Media, la mítica marca de batidos de cacao, fundada en 1.933. Cacaolat fue el primer batido de fabricación industrial del mundo y la fórmula que le da su sabor único se ha mantenido inalterable con el mejor cacao.
Cacaolat estará presente con esta acción en Barcelona, además de en circuito de oppis en una marquesina totalmente brandeada en pleno centro de la ciudad, que destaca con una botella de la marca de 3 metros de longitud. La marquesina ofrece cobijo y calor a los que esperen el autobús ya que está climatizada a través de calefactores.
La pieza gráfica creada por J.Walter Thompson pivota sobre un key visual propio de la marca: calentar el producto con la cafetera del bar. En la pieza puede verse la botella de Cacaolat creada con vapor, entregando el mensaje de consumo en caliente en invierno. La marquesina brandeada, una acción de Marketing Sensorial, ha sido fruto de la colaboración entre J.Walter Thompson y Arena Media.
Ficha Técnica:
Agencia: JWT
Anunciante: Cacaolat
Producto: Cacaolat Original
Título: “Ahora, Cacaolat Caliente”
Director General Creativo: Alex Martínez
Dirección Creativa: Óscar Galán y Luís Díez
Dirección de Arte: Pol Úbeda y Javier Lorés
Directora Cuentas: Alex Ogazón
Contacto Cliente: Agnès Cruells
Agencia Medios: Arena Media
Planificador Sr.: Antoni Muntadas
Fotógrafía y retoque: La Sardina Producciones (Garrigosa)
