En el 1er.Trimestre de 2013 cae la inversión publicitaria un 17,7%, según el i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media. Se trata del noveno trimestre de descenso de la inversión publicitaria. En este trimestre la caída es del 17,7% respecto al primer trimestre de 2012, en total 182 millones menos y la inversión en medios convencionales se queda en 848 mill. de euros. En todos los medios se ha reducido la inversión publicitaria, Internet baja cerca del 6%, teniendo en cuenta solamente la publicidad en display, es el medio menos afectado, por el contrario los medios impresos han sido los más perjudicados. Prensa cae un 22,9%, los Dominicales caen un 22,4% y Revistas un 18,7%, Televisión cae un 17,7% como la media
general, pero en términos absolutos la caída es de 88 millones de euros, prácticamente el 50% de la inversión perdida en el trimestre.
Por otra parte, en este trimestre han estado activas 23.306 marcas, el 11,2% menos que el mismo trimestre de 2012 y la inversión media por marcas se ha reducido un 7,3%. Hay que destacar que en Televisión sube un 4,3% el número de marcas activas y en Internet se incrementan el nº de marcas un 20,5%. Estos son buenos indicadores a futuro para estos dos medios. También, todos los sectores de actividad reducen su inversión, esta reducción es más leve y por debajo del 5% en “Viajes y Turismo”, “Ocio y Tiempo libre” y “Bebidas”. En sentido contrario 4 sectores caen por encima del 20%: “Arte y Espectáculos”, “Automoción”, “Modo y Complementos” y “Decoración”. La estimación que realizada el i2p para 2013 es un poco esperanzadora ya que en los próximos
trimestres se va a desacelerar la caída y probablemente el último trimestre sea ligeramente positivo. La caída para el total del año se estima en un 11,3% y cae la inversión en todos los
medios con mayor o menor intensidad excepto en Internet que se espera una inversión similar a la de 2012, cercana a los 400 millones, contabilizando solamente la publicidad display.
