CAFENTO, recibe el Premio a la Mejor Campaña de Comunicación 2010 en los Premios de Marketing de Asturias

El jurado de los Premios de Marketing de Asturias reconoce con este galardón la excelencia de la campaña de lanzamiento de STRACTO, en distintos canales de comunicación para impulsar el posicionamiento de esta marca de café en cápsulas. El jurado de los Premios de Marketing de Asturias reconoce con este galardón la excelencia de la campaña de comunicación desarrollada por STRACTO en la pasada Navidad, para impulsar su posicionamiento en el mercado doméstico tras haber alcanzado una posición de referencia en el canal horeca. “Era un gran reto para nosotros trasladar al consumidor final las ventajas y características diferenciales de STRACTO, en un mercado tan competido como el del café en cápsulas. Por ello, este Premio a la Mejor Campaña de Comunicación supone un importante respaldo a la labor desarrollada por todo nuestro equipo y nos reafirma en el desarrollo de las estrategias de comunicación iniciadas en esta campaña de lanzamiento”, explica Tiago Lemos, Director de Marketing de CAFENTO. Uno de los puntos destacados por el jurado fue la combinación de distintos soportes, canales y estrategias de comunicación desarrolladas por CAFENTO para el lanzamiento de STRACTO en el mercado doméstico. Con el objetivo de llegar al consumidor final por diferentes vías, la campaña de comunicación de STRACTO se articuló mediante una importante inversión en publicidad (prensa, radio, televisión), destacadas acciones en punto de venta, una espectacular acción de street marketing que consiguió crear el primer Belén de Café del mundo, el patrocinio de grandes eventos, como la Barcelona World Race; una intensa presencia informativa en medios de comunicación, la puesta en marcha de una página web propia y la interlocución con el cliente final a través de distintas redes sociales. De esta manera, la campaña de lanzamiento de STRACTO generó resultados notables, tanto en el incremento de puntos de venta, como la notoriedad de la marca y en su reputación en el mercado del café en cápsulas. Finalizada la campaña, STRACTO logró superar los 3.000 puntos de venta en España, entre establecimientos asociados, grandes superficies y cadenas de electrodomésticos. Este incremento en la red comercial, así como la presencia en medios mediante publicidad e inserciones informativas, impulsaron notablemente la notoriedad de STRACTO. Según la encuesta de satisfacción de consumidores STRACTO 2011, el 66,70% de los consumidores conoció la marca en el punto de venta o a través de medios de comunicación. Por otra parte, la campaña de lanzamiento consiguió multiplicar por 30 el número de visitas a la página web de la marca, www.stracto.com. La campaña ahora premiada contribuyó también a impulsar la reputación de STRACTO en internet y redes sociales. El impacto y la presencia online de la marca creció entre hasta 7 puntos sobre 10 tras la campaña, que hizo crecer la notoriedad en redes sociales, especialmente en dos factores: asiduidad de mención y número de comentarios positivos publicados por los usuarios. Para llevarlo la campaña al hogar, CAFENTO se ha asociado con FAGOR, que comercializa tres modelos de cafeteras diferentes, con importantes prestaciones que permiten obtener en el hogar un espresso perfecto, como el de las mejores cafeterías.