Calidad, reciclaje en textil y durabilidad claves para las compras de vuelta al cole, según GFK.

El precio no es el factor clave de las compras de los padres en esta Vuelta al Cole 2010. En el sector papelería se ha apreciado una orientación del gasto hacia los productos de calidad sin prestar tanta atención al coste, de acuerdo con datos del Panel de Detallistas de GfK, dato que coincide con los de algunas organizaciones de consumidores, que afirman que el gasto medio por alumno se incrementará respecto al año pasado. El gasto en ropa y uniformes, por el contrario, experimenta una reducción, según el Informe sobre la “Vuelta al Cole 2010” . En textil sí se opta por el reciclaje, cayendo las ventas 8,5% en valor respecto a 2009. Los productos de marca y los packs promocionales de los fabricantes continúan ganando terreno a la marca blanca. Para Susana de la Peña, responsable de Papelería y Moda de GfK España, “observamos que las familias están siendo prudentes en el gasto pero sin llegar a escatimar. En este momento se aprecia que criterios como la calidad y la durabilidad guían la compra, y no sólo el precio como ocurre en otras estaciones o con otras categorías de producto». Y en papelería las marcas de fabricante están adquiriendo un mayor protagonismo frente a las marcas blancas. Así, las ventas en unidades de estos productos con marca del distribuidor han descendido, pasando del 16,9% de cuota en 2009 hasta un 13,4% en 2010. “Esto llama la atención dentro del contexto económico general, puesto que en otras áreas sí se aprecia una mayor importancia del precio o una mayor predilección por las marcas blancas”, añade Susana de la Peña. Además de la recomendación de los centros escolares, otro factor que ha propiciado el incremento de la venta de productos de marca han sido los packs promocionales a precios atractivos que ofrecen muchas empresas, los cuales han pasado a suponer un 29,5% de la facturación frente al 28% de 2009.