Sobre la rentabilidad de los soportes digitales se ha centrado la participación de Gerardo Baranowski, director general de Callao City Lights, en la reciente edición del Salón Profesional Internacional de la Tecnología Audiovisual, BIT! Broadcast. Baranowski destacó que “el proyecto de Callao City Lights se basa en un modelo de negocio de explotación de los soportes digitales con el fin de aportar valor a los clientes”. Los soportes digitales bien planificados y basados en aportar valor a los clientes son rentables. La interactividad y la experiencia del usuario son dos de los pilares en los que se basa Callao City Lights. Callao City Lights es ya un referente de la publicidad digital exterior, puesto que no competimos en cantidad y cobertura de soportes, sino en la calidad de estos. Se trata de algunas de las claves que ofreció Gerardo Baranowski, director general de Callao City Lights, en la reciente edición de BIT! Broadcast.
Las siete pantallas Led y Full HD situadas en plena Gran Vía, concretamente en la plaza de Callao, cuentan con la posibilidad de un mayor impacto al ser el lugar peatonal más visitado de España, conectando con más de 113 millones de personas al año. Baranowski ha destacado que “la interactividad y la experiencia del usuario son dos de los pilares en los que se basa Callao City Lights” y que “con el concepto Kilómetro 0 de la cultura, Callao City Lights consigue captar la atención de los usuarios a través de las múltiples actividades que se muestran en las
pantallas y crea una experiencia positiva, ya que pueden participar a través de las redes sociales y dispositivos móviles”.
Cabe destacar los datos obtenidos del informe elaborado por la consultora Cuende Infometrics en 2013, que revelan que las pantallas interactivas de Callao City Lights obtienen un 80% de recuerdo de marca en el usuario. Además, el 43% de los encuestados prefiere la pantalla digital frente al 11% que se decanta por la lona, o el 8% que apuesta por las marquesinas.
Gerardo Baranowski concluyó su intervención apuntando que “al no contar con una red de pantallas global, en Callao City Lights no competimos en cantidad y cobertura de soportes sino en la calidad de estos, convirtiéndose en referente de la publicidad digital exterior, ofreciendo interactividad, realidad virtual y emisión de imágenes 3D”, y que “para conseguir una eficiencia real del impacto se necesita un punto de información adecuada al contexto y un contenido adecuado al punto de información”.
El director general de Callao City Lights compartió micrófono y escenario con Daniel González, director de cuentas TV&Media de Ericsson, empresa encargada de implementar estos sistemas, quien explicó a los profesionales que “todo este modelo de negocio se basa en una tecnología versátil”.
