Las tres pantallas, crean un tablet gigante ubicado en las fachadas de los cines Callao y Palacio de la Prensa, con numerosas posibilidades de participación de los ciudadanos en grandes eventos, e interacción de las marcas con consumidores en el proyecto, «Callao City Lights». La puesta en marcha, ha sido realizada por la empresa Espectáculos Callao. La cartelería del Cine Callao y del Palacio de la Prensa se ha renovado con la instalación de tres pantallas espectaculares, que crean un tablet gigante en las fachadas de estos cines. Adecuadas a las nuevas tecnologías audiovisuales ofrecerán, además de un nuevo soporte publicitario, datos sobre programación cultural de Madrid; y gracias a la tecnología que incorporan, permiten la retransmisión de acontecimientos de todo tipo (culturales, deportivos, etc.), y la creación de eventos interactivos con participación ciudadana.
Así, y desde el pasado mes de julio, el cine Callao y las pantallas han sido testigo directo de eventos multitudinarios como la celebración de la victoria de la selección española de baloncesto en el Eurobasket. También a través de las pantallas, madrileños y turistas pudieron asistir en directo a acontecimientos tan especiales como la J.M.J., celebrada el pasado mes de agosto en Madrid. La pasada semana el cine Callao fue también la sede del European Ecommerce Conference, que contó con la asistencia de 1.200 participantes, y que pudo ser seguida por los ciudadanos a través de las pantallas.
El cine Callao ha recuperado, también, su espacio como escenario habitual de numerosas premieres, que también han podido verse en directo por las pantallas, como el estreno de “Linterna Verde” protagonizada por Ryan Reynolds, de la película española “Lo contrario al amor”, de la retransmisión en directo desde Londres del estreno de la última película de la saga “Harry Potter”, o la emisión en exclusiva del documental “102 minutos que cambiaron EE.UU.”, del canal de televisión HISTORIA, con motivo de la conmemoración del X aniversario del 11-S. La Plaza del Callao, donde se ubican estas pantallas, en el corazón de la capital, es una zona de visita obligada para los turistas de Madrid, así como de los aficionados del cine. Por la Plaza del Callao, la tercera más transitada de Europa, pasan anualmente 113 millones de personas, cuenta con capacidad para 10.000 personas, y tiene un tráfico rodado de 51.000 vehículos diarios. Con la puesta en marcha de este proyecto, se pretende preservar la actividad cinematográfica de edificios emblemáticos de la Plaza, como el del Cine Callao, signos de identidad de acontecimientos culturales de Madrid.
Las fachadas de los emblemáticos edificios de los Cines Callao y Palacio de la Prensa, albergan tres dispositivos LEDs de gran tamaño en la Plaza del Callao, con una pantalla de 101m2 de picht 10 (1.009.800 pixeles), en la calle Jacometrezo con otra pantalla de 130m2 de picht 10 (1.396.000 pixeles), ambas con capacidad de emisión de imágenes en 3D, y en la marquesina del Palacio de la Prensa una tercera pantalla de 36m2 de picht 10 (356.400 pixeles) en el frontal, y dos laterales de 8,80 m2 , con vista a la Gran Vía. Los tres dispositivos, similares a un tablet gigante, disponen de la más alta resolución y capacidad HD en España y suponen un gran avance en cuanto a la tecnología que actualmente utilizan otros emplazamientos de reconocido prestigio internacional, como Picadilly Circus o Times Square: se incrementa en un 60% la definición de imagen y, en el futuro, los usuarios podrán interactuar con ellas a través de smartphones.
A través de las aplicaciones desarrolladas para interactuar con las pantallas, se podrá descargar música o video; enviar mensajes que aparecerán en las pantallas, seguir en vivo los eventos que se desarrollen dentro del cine, o enviar fotos con dedicatorias. Cuando la Plaza sea escenario de conciertos y eventos en directo, el audio se podrá escuchar desde el móvil. La potencia de la herramienta de integración de sistemas, permitirá además la posibilidad de jugar online con otros emplazamientos en el mundo, o el uso de aplicaciones de realidad aumentada para interactuar con los transeúntes.
Ericcson será responsable del desarrollo de estas aplicaciones interactivas, mientras que las pantallas son de la empresa norteamericana Daktronics, reconocida como el líder mundial de las pantallas electrónicas a color de LED. Esta compañía ha vendido e instalado más de 7.000 pantallas gigantes grandes en múltiples emplazamientos en todo el mundo, como las famosas pantallas de Times Square y Picadilly Circus, si bien estas últimas son de una versión tecnológica anterior a las que ya están instaladas en Madrid.
Como complemento a esta revitalización de la Plaza, los Cines Callao se remodelan; como primera fase se ha realizado la instalación de las últimas tecnologías de imagen y sonido 3D, manteniendo además sus históricos proyectores de 35 mm, que permitirán celebrar en los mismos estrenos cinematográficos a nivel nacional y europeo; así como ciclos de cine. Posteriormente se remodelará su interior dotándolo de las mayores comodidades para los espectadores. El cine es un referente de la historia cinematográfica al ser el primero en exhibir una película sonora en España, “El cantor de Jazz” en 1929, y la primera película en 3D en un cine comercial.
