Para promocionar su nuevo Smartphone, el G2, LG ha escogido el patrocinio del blog de la popular periodista, dos post de branded content y la elaboración de un vídeo donde cuenta su experiencia con el terminal, en acción con Microsoft Advertising y Wink. Se trata de unirse a un público familiar y de elevado nivel sociocultural, que es la audiencia que sigue a Carme. El nuevo LG G2, único con botón trasero, ha protagonizado la campaña de branded content en MSN con Carme Chaparro, ideada por Microsoft Advertising y la agencia Wink, para objetivo alcanzar a un audiencia con cierto nivel sociocultural y, al mismo tiempo, familiar. En definitiva, el tipo de público que, desde hace casi dos años, sigue el blog donde la periodista comparte su opinión y sus peripecias detrás de la cámara.
Para la acción, LG patrocinó la bitácora y grabó un vídeo donde Carme Chaparro explica las aportaciones más destacadas del LG G2 al mundo de los smartphones: pantalla Full HD, integración de todos los mandos de la casa, zoom de audio, modo invitado, etc. La periodista, por su parte, elaboró dos post donde las posibilidades del nuevo teléfono quedaban perfectamente integradas. Todo ello con miras a ofrecer siempre esa experiencia, ese valor añadido donde los consumidores son la prioridad y su interés real, el elemento principal que garantiza la efectividad de una campaña.
Uno de los post versaba sobre una encuesta del uso de smartphones en España. En el otro texto, Carme Chaparro habla de su “adicción a las pantallas”, repasa las aplicaciones prácticas de su LG G2 y su Modo invitado, que evita que nuestro Twitter publique cosas “indeseadas” si por ejemplo, cae en manos de los niños. Esta experiencia ha sido posible gracias a la forma de contar historias que promueve Microsoft Advertising y que, mediante el respeto al consumidor, ayuda a los anunciantes a llevar a cabo campañas publicitarias de éxito. Como afirma Elías Fullana, Director de Marketing de Telefonía Móvil de LG España: “La acción que nos proponía el equipo de Microsoft Advertising era a la medida de nuestras expectativas. Por el tipo de audiencia, por el uso de un blog y un personaje respetado entre los consumidores y en una página como MSN, que cuenta con una audiencia millonaria”.
Raúl de la Cruz, director de Microsoft Advertising en España, ha asegurado: “Tenemos ocho millones de lectores en MSN y un elenco de blogueros de primer nivel, como Lorenzo Silva, Pilar Rubio, Sebastián Álvaro o Ana García-Siñeriz. Nuestra vocación de relevancia y nuestra filosofía de ofrecer siempre experiencias para el usuario y no meras campañas, están detrás de estas acciones de branded content a través de estos blogs donde muchas marcas pueden encontrar cabida”.
