Por primera vez BMW no se dirige exclusivamente a quienes disfrutan conduciendo. Es más, por primera vez BMW alude a quienes prefieren no hacerlo. En esta ocasión, en el nuevo spot de la marca, “Carta», BMW felicita a esas nuevas empresas que han alcanzado un cierto éxito y popularidad haciendo más fácil que quienes prefieren no conducir encuentren fácilmente quien les lleve, en una clara alusión a las webs de viajes compartidos. Justo lo contrario de lo que BMW lleva haciendo desde hace 100 años: hacer fácil que a quien le gusta conducir pueda conducir. Y quizás hoy, más que nunca.La campaña ha sido creada y desarrollada por SCPF, la agencia de BMW desde hace 18 años.
BMW continúa la estrategia iniciada en 2015 bajo el paraguas “Cuando conduzcas, conduce”, a través de la cual la marca alemana no sólo se muestra consciente de los cambios en el terreno de la movilidad que han traído los nuevos tiempos (nuevas alternativas al coche, debate sobre su utilidad o necesidad), sino que los utiliza como argumento para reivindicar el placer de conducir. BMW señala en la carta de su último spot: ‘nos vemos en la carretera’.
BMW TV
Título: Carta BMW
Duración: 30”
Medio: TV
Difusión: Nacional
Fecha de primera emisión: 1 de mayo de 2016
Cliente: BMW Group España
Producto: Marca
Contacto Cliente: Rafael Alférez, Ángeles Roca, José Luis Valenciano, Arantxa Alonso
Agencia: *S,C,P,F…
Dirección Creativa: Toni Segarra, David Caballero, Miguel Madariaga
Equipo Creativo: Rafa G. Fuentes, Daniel García
Director de Cuentas: Fernando Hernández
Supervisores de Cuentas: Jaime Blanco, Rafael Moreno
Ejecutivas de Cuentas: Elena Martínez, Rocío González
Producer: Victor Garcia Garrido
Postproducción: Blackout
Sonido: Blackout
Locutor: Pablo Derqui
Agencia de Medios: Dentsu Aegis Network
