Los vascos somos lo que somos; lo que nos han dejado ser… Y lo que hemos conseguido. Personalidad y carácter. Dos términos enlazados por su uso cotidiano. Pero no idénticos… Todos lo hacemos, todos nos forjamos un personaje. Pero el carácter es otra cosa: es la genética… …Esa huella imborrable que, en última instancia, nos distingue de los demás, dice la nueva campaña de Keler. «Y Keler es carácter. Y eso significa alejarnos de ciertos códigos publicitarios y enfocar el proyecto de forma osada. Buscamos iluminación dura, encuadres agresivos, un casting cuidado y poco convencional, un estilo atípico y con clase que nos redescubra, que nos diga qué somos, por encima de lo que nos hayan contado. Porque, estamos hablando de carácter.
Con esa premisa Dimensión trabajó en un proyecto que rompe tópicos para introducirse en el verdadero carácter vasco. Una voz en off que recita nuestras carencias, recordándonos lo que somos, obligándonos a asumir la realidad que nos rodea y en la que nos ha tocado vivir. Un personaje protagonista que retrata a la perfección el carácter vasco: Axi Muniáin, el surfista europeo con más nominaciones y dos veces finalista de los Billabong XXL Awards.
La cámara al hombro, mostrando un estilo directo, por momentos casi documentar y cinematográfico combinado con planos estilizados mediante un montaje heterogéneo y sincopado. Y las tomas subacuáticas, mezcladas con planos generales y muy cortos que juegan con la velocidad y profundidad de campo para llevar al espectador al punto que nos interesa, conforman las bases de esta particular pieza.
La planificación de medios de Keler ha provocado con este spot una ola de impactos e infinidad de muestras de empatía de una marca cercana al público vasco y con mucho carácter.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Dimensión
Anunciante: KELER
Producto: KELER – CERVEZA
Director Creativo-Ejecutivo : Guillermo Viglione
Director de arte : Iñaki Huegun, Ziortza Arnaiz
Redactor: Aitor Echevarria
Directora de cuenta : Ana Alcover
Comunicación: Iratxe Elso
Producer : Laura Aristeguieta
Productora: Basquefilm
Realizador: Galder
Título: Axi Muniain
