Ligeresa, del grupo Unilever, ha confiado en la agencia Ogilvy&Mather su nuevo posicionamiento de marca dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlas en las decisiones que toman. La campaña en televisión se lanzó este lunes 10 de marzo a través de tres spots de 20” y 10” con tres gags diferentes extraídos de la obra teatral “Monólogas”. Ligeresa irá poniendo a disposición de los fans de la marca tanto los spots como algunos otros vídeos del making off durante el año, a través de sus redes sociales y mediante su página. Con el claim “Porque la vida no está hecha para contar calorías”, Ligeresa apuesta por la mujer de hoy y los spots se enmarcan en este posicionamiento, reivindicando que las mujeres puedan sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día a día.
La campaña empezó el día 20 de febrero con una estrategia branded content basada en la creación de “Monólogas”, una representación teatral de monólogos interpretados por tres actrices de muy alto nivel y con larga trayectoria profesional: Silvia Abril, Alexandra Jiménez y Carolina Noriega. La obra se estrenó en el teatro Joy Eslava de Madrid y posteriormente viajó al teatro Barts de Barcelona, donde se ofrecieron tres funciones gratuitas para el público y a los seguidores de la marca.
Previamente al estreno oficial de “Monólogas”, Ogilvy&Mather rodó el spot publicitario en el teatro Barts, lo que permitió además usar esta campaña como acción de comunicación interna ya que el público presente en la representación del rodaje estuvo compuesto por los empleados de Unilever España. Según Borja Herreras, responsable de la marca Ligeresa, que los empleados aparezcan en las campañas de publicidad de la compañía refuerza el vínculo con la estrategia de comunicación:Con esta iniciativa se pretendía crear interacción entre empleados de distintos departamentos, así como potenciar el sentimiento de pertenencia y de identificación con los valores de la compañía”, afirma Herreras.
