Campaña de Proximity Madrid para Lotería Nacional: “El destino es caprichoso”.

Se trata de la campaña realizada por Proximity Madrid para Lotería Nacional y su producto La primitiva: “El destino es caprichoso”. Una campaña de Proximity Madrid, tras ganar el concurso de Loterías y Apuestas del Estado para lanzar la nueva campaña de La Primitiva mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echemos La Primitiva.

El hecho de pensar que son solo sueños y nunca nos va a tocar a nosotros, nos ha llevado a reflexionar sobre “¿por qué no?” Si como aseveramos “el destino es caprichoso”, ¿por qué no va a elegirte a ti? Lo único que tenemos que hacer es echar La Primitiva, no vaya a ser que el destino se encapriche de ti y no juegues esa semana. De esta manera, se produce una evolución en la comunicación del producto, que pasa del mundo de los sueños a la realidad.

La campaña gira en torno a dos personajes, “El Sr. Eldestino” (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos.

Los personajes pretenden movilizar al espectador para pasar del mundo de los sueños a la acción, del mundo del deseo a la ilusión, haciéndoles ver que para ganar y hacer sus sueños realidad tienen que participar en el sorteo. Todo ello con un mensaje muy claro: “El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera, no te la juegues y echa La Primitiva” Porque en este país cuando se juega a La Primitiva, se “echa” La Primitiva.

Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.

La campaña estará en el aire desde el próximo 7 de mayo con spot genérico de 60”, 30” y 20” y 4 spots de 30” enfocados al bote de La Primitiva. Además, habrá campaña Digital, campaña de RRSS, Radio, Gráficas y PLV.

Ficha audiovisual:

CLIENTE: Loterías y apuestas del estado, la Primitiva
Pieza: spot genérico 60”, 30” y 20”
Campaña: el destino es caprichoso
Título: “El destino”

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva
Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno
Global Chief Creative Officer: Eva Santos
Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil
Supervisor Creativo: Raúl Somaza
Redactores: Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez
Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras
Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera
Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga
Productora: PUEBLO Films
Realizador: Augusto G. Zapiola
Producto Ejecutivo: Toni Martínez
Director de Fotografía: Pablo Hernández
Editor: David López
Estudio Postproducción: El Ranchito
Composición Musical: Bigotes
Estudio de Sonido: Sonomedia
Pieza: Spot 60”, 30” y 20”
Título: “EL DESTINO ES CAPRICHOSO”
País: España
Fecha de emisión: Mayo 2018