El número de altas ha aumentado un 50% y la canción del spot ha sido número uno en iTunes durante 3 semanas La agencia Miss W.D. detrás de la campaña de reposicionamiento de Tuenti Móvil, cuyo spot televisivo ha puesto ya de moda el tema El Tigeraso (lo tengo todo papi) de Maluca. Un año después de su lanzamiento el operador virtual de telefonía móvil tenía como objetivo destacar en un mercado sobresaturado, posicionarse como la compañía móvil líder de datos y convertirse en referente para el público joven, algo que sin duda ha impulsado la campaña de Miss W.D.
Más de cinco millones de visitas en YouTube y un aumento del número de altas en Tuenti Móvil de un 50% durante el tiempo que ha durado la campaña, son algunos de los resultados. Aunque el dato que mejor muestra el calado entre su público son las decenas de vídeos parodia que han realizado los propios usuarios, y un tema musical que se ha mantenido durante casi un mes en lo más alto de la lista de descargas de iTunes y que ya suena en todos los bares y discotecas del país. También se trasladó el mensaje a los programas de televisión de más éxito entre el público joven, con 10 momentos internos en «El Hormiguero», «Así nos va», «El intermedio» o durante la retransmisión de la Fórmula1, entre otros. La campaña se amplió con patrocinios de programas en Neox, y autopromociones en diversos canales de televisión.
La campaña gráfica -con 37 piezas- e Internet se emplearon para trasladar equivalencias de gigas en imágenes, música o navegación. Además se han programado 324 banners y se ha creado una aplicación interna. La última fase de “Tu vida se mide en gigas” comenzó hace unas semanas, mediante gráficas que representan varios barrios de Madrid, como Latina, Vallecas, Malasaña o El Pilar, y con las que se convoca a un concurso cuyo ganador se convertirá en el fotógrafo de la próxima campaña de Tuenti.
Agencia: Miss W.D. by dommo
Anunciante: Tuenti Móvil
Sector: Telefonía
Campaña: Tu vida se mide en gigas
Dirección creativa ejecutiva/creativos/estrategia: Equipo multidisciplinar Miss W.D.
Director de proyecto (CEO): Agustín Vivancos
Directora creativa ejecutiva: Marta Lluciá
Director creativo: Pablo Barrionuevo
Supervisores creativos: Elena García y Joan Mikel Orga
Supervisora de cuentas: Tatiana González
Ejecutivo de cuentas: Teresa Gómez
Redactor: Jesús Manuel Flete
Productora: Wind
Realizador: Darío Peña
Director de Fotografía: Nacho López
Producer: Mario Padilla
Director de Postproducción: Néstor Costafreda
Estudio de sonido: La Panadería
Música original: Maluca “El Tigeraso”
Piezas: Spot 60” Tv e internet + spot 20” Tv e internet
Título: “Tu vida se mide en gigas”
Medios: Televisión, radio, exterior, digital, punto de venta y patrocinios.
