«En la época en que todo el mundo era de Contrapunto o RCP, yo me sentí un poco más de RCP (Rilova, Casadevall, Pedreño) por su enfoque más marketiniano» señalaba Mrcos de Quinto, Presidente de Coca Cola Iberia,en la entrega a Luis Casadevall de su estatuilla como Miembro de Honor de la Academia de la Publicidad, este jueves En el acto en que se entregaron sus reconocimientos a seis ilustres de la Publicidad Española, a Juan Campmany, José Mª Lapeña, Alfredo García Valdés, Joaquín Maestre, Michel Malka y el citado Luis Casadevall, Cammpmany destacó las palabras de Lapeña sobre que «estamos en una época en la que si antes hablábamos con el director, con los Directores de marketing, ahora las agencias hablan con Product Managers». Entre los testimonios de conocidos publicitarios, Miguel García Vizcaíno llamó «maestro» a Casadevall y le reconoció el haber conseguido para la publicidad española todo el reconocimiento internacional, «Ganando el Mundial» (Cannes) y «consiguiéndolo todo a finales de los 80 y principios de los 90», «algo que la publicidad actual no ha conseguido». Luis Casadevall, visiblemente emocionado agradeció este premio a la labor de todos los que le habían llevado hasta allí. Este es un reconocimiento a la trayectoria que no eres tu sólo, sino un montón de gente que te ha hecho mejor, más válido y mis maestros y las gracias a los anunciantes que confiaron en mi y mis socios maravillosos como Salvador Pedreño, mi socio de 40 años, «el mejor socio». El publicitario destacó que «disfruto como un loco trabajando en publicidad y de sentirla como parte de mi vida. Una vez discutí con un entrañable cliente por una película y me decía que me lo tomaba como una cosa personal, y le dije ‘efectivamente'». Campmany recordó a su socio Toni Guasch, fallecido en 1991, «al que se lo debo todo».
Fué precisamente Campmany quien tomó la palabra en nombre de todos los galardonados para recordar que «La publicidad ha cambiado desde que empecé, constantemente. No conozco otra profesión tan cambiante. Somos una especie de camaleones, que nos adaptamos y lideramos estos cambios, empujándolos, y hace que ésta sea una profesión viva. El problema es que echamos de menos la publicidad de los 80 y 90 en que del lado del anunciante se atrevían a ir más lejos, a diferenciarte más y hacer propuestas diferentes, y ahora hay muy pocos anunciantes que tengan esta forma de ver la comunicación de sus compañías y pasa como con la música, que siguen estando ahí las campañas, pero en lugar de en los medios están en el cajón, porque el anunciante no se atreve a lanzarlas. Debemos quitarle el miedo, porque quitarle pinchos y hacerlas suavecitas, no hiere, no pincha. No funciona. Antes hablábamos con el director, con los Directores de marketing, pero ahora las agencias hablan con Product Managers, como decía José María Lapeña». «Y esto da la idea de que algunos grupos de personas deberíamos aprovechar esta posición para que el talento de la publicidad empuje a las nuevas generaciones y tratar de conseguir que la academia colocara un miembro en la real academia de la lengua como defensor del lenguaje publicitario que llega a condicionar el mensaje de la calle».
Asimismo la Academia entregó los Premios Academia Joven (foto)
