Los ganadores de los Premios Eficacia 2012, fueron Campofrío, Gran Premio a la Eficacia 2012; Zenith,agencia de medios, y McCann, mejor Agencia Creativa. Marcos de Quinto ganó el Premio a la trayectoria profesional; Alfonso González, al Talento Emergente y La Once a la Trayectoria de Marca.El total de trofeos ha sido de 35, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial. La campaña de Gama Campofrío, de Campofrío Food Group, de las agencias McCann y Zenith se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y dos oros, uno en la categoría eficacia en comunicación comercial y otro en eficacia en medios con «Cómicos» de McCann y presentada con Zenith, que lograron, a su vez, los premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año, respectivamente. Los oros han sido para Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta / Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España, y ONCE.
Marcos de Quinto, Presidente de Coca Cola Iberia, manifestó su sorpresa al recibir su Premio a la Trayectoria Profesional, ya que del resto de finalistas destacó a José María Casero (Ymedia), que ya era un jefazo cuando él comenzaba. Que Salva Pedreño (Ex Publicis Casadevall-Pedreño) «fué el primer planner de España», o que Miguel García Vizcaíno, en su etapa en Tiempo BBDO fué «la única vez que sintieron el aliento de la competencia» (Pepsico) en el cogote. De Jaime Lobera (Campofrío), señaló que ha sido un pionero y el único capaz de meter al Presidente de su multinacional en un coche de rally por el desierto de Mauritaria». De Quinto agradeció el apoyo de su equipo Fernando Amenedo, Ismael Pascual, Ana (de Castro), Carlos (Chaguaceda) y recordó a dos destacados ‘ex’, Félix Muñoz y Margarita Alvarez, así como a las agencias de Coca Cola.
El Premio al Talento emergente, recayó en Alfonso González de Arena Media, quien agradeció a los que en Contrapunto le sacaron del doctorado de Literatura en el que estaba para entrar en la publicidad y le enfocaron a la planificación estratégica. Antonio Mayor, Dircom de la ONCE recogió el Premio a la trayectoria para la ONCE, y destacó el logro del (con JWT) 11/11/ de 2011, en que se vendieron todos los cupones. La ONCE recibió el Premio “por su capacidad de actualizar su producto (el cupón) utilizando de forma eficaz la comunicación y llegando a convertirse en un fenómeno mediático con campañas de alta notoriedad y ejecución brillante”.
Además de los Grandes Premios uno de los mayores aplausos de la noche fueron para uno de los oros en Comunicación Comercial, el de Publicis Comunicación España por «Mixta» de Mahou/San Miguel, encarnada por el creativo responsable del «Pato Willys», Oscar Martínez, que poniendo su voz, una vez más, para el Pato, adaptó una pieza para recibir el Premio.
Contrapunto BBDO tuvo anoche 3 premios (2 oros y un bronce) con las campañas «Algo está pasando en Mercedes» para Mercedes Benz y «Banco de recuerdos» para la Fundación Reina Sofía. Además la campaña «Banco de recuerdos» ha estado premiada este año en 3 vertientes: por la asociación de agencias de medios (ORO EN LOS AMPE); por la asociación de agencias (ORO EN EL SOL) y por la asociación de anunciantes (ORO EN LOS EFICACIA).
MPG – Media Contacts y Archibald ganaron un ORO a la Eficacia en medios y el bronce en la categoría Eficacia en Comunicación Comercial por la campaña “La gran familia” de El Corte Inglés en esta XIV edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, además de una plata a la Eficacia comercial en Presupuesto inferior a 300.000 euros por la campaña “Mis primeras veces» de Danone.
Ayer, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, ante más de 2.500 profesionales de la industria publicitaria, se celebró la entrega de los Premios a la Eficacia que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea). La marca demostró como su campaña consiguió incrementar las ventas en un 11% , el share en un 13% en la categoría de embutidos, y un 19% en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33,2% de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor. En las redes sociales también triunfó: fue trending topic durante 48 horas, el vídeo viral de las Navidades para muchas personas y sus familiares y amigos, y sumó casi 4.000.000 de reproducciones en YouTube.
La gala de entrega de premios la presentaron Juan Ramón Plana, director general de la aea y Juan Antonio Ledesma, periodista, locutor de radio y presidente de la Comisión de Imagen Social del Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI). Bajo el lema “Eficacia en todos los sentidos”, en referencia a la necesaria accesibilidad de la Publicidad a todos, y especialmente a las personas con algún grado de discapacidad, intervinieron en escena, entre otros, el escritor, director, actor y guionista de cine teatro y televisión, Albert Espinosa, conocido por su película “Planta Cuarta”, la más taquillera de 2004, su serie “Pulseras Rojas” o sus libros como “Mundo Amarillo” o “Si tu me dices ven lo dejo todo pero dime ven”. También participaron en los Premios Eficacia 2012 algunos de los protagonistas de la serie documental “Únicos”, de la Fundación ONCE, en la que 12 artistas-padrinos consagrados recorren, junto a otra persona con discapacidad, las diferentes disciplinas artísticas.
El Jurado de esta XIV edición, presidido por Mauricio García de Quevedo, ha estado compuesto por diversos profesionales como Renato del Bino, brand marketing communication manager de Fiat Group Automobiles Spain; Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de marketing de Nestlé; Reyes Justribó, directora general Nokia Iberia; Clara Marchán, directora general de Leo Burnett Iberia; Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA; Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España; Álex Pallete, planning director for international business development de JWT Global Task Force; Luis Piquer, director general de Publips; José María Sanabria, CEO de GroupM; y Juan Antonio Seijo, director de Ipsos-ASI España. A quienes asisten, como secretarios del Jurado, Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores. Los criterios por los que se han regido han sido los que miden la dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación.
