En la Gran Gala de la Eficacia de la AEA, se rindió también homenaje al sector por la campaña de «Publicidad Sí», que ha sido «tomada como ejemplo en un gran congreso internacional en Helsinki», explicó Juan Ramón Plana Director General de la AEA y maestro de ceremonias de Gala 2013. La Gala estuvo centrada en el acercamiento de las marcas a sus clientes para conocer sus inquietudes. Momento destacado fue el Video de Patricia Abril Presidenta de Mcdonald’s, al respecto. «Me gusta acercarme a los restaurantes y ver que es lo que la gente quiere. El cliente es lo más importante porque decide el éxito y si lo que hacemos para que ellos consuman, les gusta».
Este fue el momento estrella de la Gala con la entrega del Trofeo a Campofrío como Gran Premnio a la Eficacia. Los tres premios más esperados fueron en primer lugar a Campofrío como Gran Premio a la Eficacia, McCan Erickson como agencia creativa del año, y Havas Media/ Havas Sport, como Agencia de Medios, de los Premios Eficacia 2013. Fernando Valdés, presidente europeo de Campofrío Food agradeció así el Gran Premio a la Eficacia 2013
Los dos primeros Oros en Los Premios a la Eficacia en Medios fueron para Fanta «A tomar Fanta» (Coca Cola) con Carat y Mccann, mientras Samsung se llevó el segundo oro con Cheil Worldwide y Starcom. Las platas fueron a Schweppes con Arena y El Laboratorio así como a Konami por PES de Havas Media y Havas sports & Entertainment. Los dos bronces fueron para Ballantine’s, y Optimedia, así como Vodafone con Vodafone yu junto a Wink/jWT.
En los premios especiales, en el Premio Regional/Local la Plata fue para Larsa y la agencia BAP&Conde. El oro fue para Banco Sabadell y SCPF por ‘Seny’ y el bronce fue para Amstel y Publips. Premios Especial regional. Oro a Banco Sabadell y SCPF, Plata para Capsa por Larsa con Bap & Conde y el Bronce para Heineken España por Amstel con Publips
El Premio Eficacia especial a la Internacionalidad fue para la Aspirina Granulada de Bayer y Tiempo BBDO. El Premio Especial a la Responsabilidad Social fue para ‘Save The Children’ con El Laboratorio por «Dona tu estrella». En esta categoría hubo además un reconocimiento del Jurado a la idea más sencilla y con mayor repercusión para la camiseta del Barça en la estatua de Colón para Havas Media y nike, con más allá de la victoria. Fue muy llamativa la intervención de los bailarines luminosos del patrocinador MEC. El Premio Especial a la mejor investigación fué para Meritene de Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad que logró un ROI del 298%. Y el premio a la estrategia más innovadora a Konami y a Havas Media/Havas sport & Entertainment.
En los Premios del Club de Jurados recogieron sus Premios Alex Pallete como Premio Eficacia Sub 41, mientras el Premio a la trayectoria fue para Toni Segarra, y el de trayectoria de marca para Ikea. Gabriela Diaz Guardamino, Directora de Marketing de IKEA destacó el trabajo de las empresas y agencias que han trabajado con nosotros estos años por transmitir la visión de Ikea y especialmente «a los directores generales de IKEA, que nos han dejado trabajar con mucha libertad y asumiendo riegos como el lanzamiento de ‘La República Independiente de mi Casa’ en mitad del proceso de aprobación del Estatut y por hacer de lo bueno lo mejor» «y a las agencias SCPF, Zenith e Ymedia que llevan en su ADN la fuerza de la marca que queremos conseguir y a donde queremos llegar».
En el Premio a la Eficacia en Comunicación Comercial el primer premio de Oro fue para Nenuco de Reckitt Benckiser con «amores que huelen a Nenuco» al ser la única marca que creció en el mercado en plena crisis y por encima de las marcas blancas. El segundo premio de Oro, «tocó la fibra emocional del día del padre» según David Coral CEO de Contrapunto BBDO España, para Gol tv y Tapsa/Y&R. Con menos de 60.000 euros en producción obtuvo más de 5.000 altas nuevas y aumentaron en cinco puntos la retención de clientes, con ‘Baby Gol’ y el Día del Padre. El tercer oro fue para Campofrio, por «el Curriculum de España», que dejó 50.000 euros a Cruz Roja y 3 millones de visitas en un mes, con un nuevo récord de notoriedad de marca. El cuarto Oro fue para Fanta de Coca Cola con «A tomar Fanta» de McCann y Carat. El quinto fue para Durex de Reckitt Benckiser por ‘Love Boat Durex: el crucero del sexo’ Con 1.073.000 fans, y tercera marca española en Facebook, aunque la 1ª en en engagement rate, gracias a la agencia Pavlov. El video recoge la entrega de los Oros y los Premios a la Agencia de Medios del Año (Havas Media), a la Agencia Creativa del Año (McCann) y el Gran Premio a la Eficacia (Campofrío)
Las platas fueron para Aquarius y Sra Rushmore; para Shandy Cruzcampo de Heineken España con la agencia Lola; el tercero fue para Kia, con Innocean Worldwide Spain; el cuarto fue para Konami y PES para Havas Media y Havas Sports y el quinto fue para Playstation con el Low Cost Festival y Tbwa Madrid. Los bronces fueron para Banco Sabadell y SCPF por su Cuenta Expansión y para el Grupo Calvo por Atún Claro con McCann Madrid.
